2023年3月28日更新
eBay似乎再次在Google广告位测试“站外广告Beta版”。
目前卖家仍无法自行设定每次点击费用（CPC），eBay将代为“优化”该指标，控制成本的唯一途径是设置平均每日预算。
⚠️ 重要提醒：若您选择加入新的CPC站外广告，相关商品将不再符合通过标准推广列表外部活动展示的条件。
去年首次测试“站外广告Beta版”时，我曾评价其为对“标准推广列表”的短视蚕食——如今我依然坚持这一观点。
站外广告不会包含在标准推广列表中吗？eBay需要提供一份清晰的收费选项清单。照此趋势，未来网站上的每一次按键都可能被收费。
2022年7月29日更新
昨日有卖家反馈在Seller Hub中看到“站外广告Beta版”邀请弹窗，但今日已消失。🤨
eBay是否提前撤回了该项目？还是因尚未准备好应对公众审视及第二季度财报发布前的卖家反馈？
正如上月报道，eBay正快速推出新广告选项，包括目前处于封闭测试阶段的Google站外广告。
新站外广告产品采用按点击付费（CPC）模式，初期仅适用于固定价格商品，不适用于拍卖商品。
重要提示：在此广告产品测试版中，卖家无法自行选择CPC费率。🤯
您可以设置每日预算（最低10美元），但实际每次点击成本由eBay计算，卖家无法编辑该CPC费率。
此外，您无法挑选纳入广告的库存——这是一项全有或全无的交易，eBay会以其计算的费率将所有“符合条件的库存”推送至Google。
eBay如何确定我的广告活动的每次点击费用（CPC）？
在此封闭测试期间，我们将为每位卖家的库存计算独特的CPC。您在设置广告活动时将会看到该CPC。这是基于竞争、相关性和质量等因素，我们认为能带来最佳表现的CPC。
以下是目前了解的全部信息：
站外广告常见问题解答
站外广告如何运作？
在此封闭测试阶段，站外广告功能允许您通过Google Ads推广全部合格库存。每当买家点击您的广告时，您将支付创建或编辑广告活动时看到的精确CPC。CPC如何运作？
站外广告采用固定费率CPC模式，意味着您支付的价格始终是在创建或编辑活动时看到的CPC。eBay如何确定我活动的每次点击成本（CPC）？
在此封闭测试期间，我们将为每位卖家的库存计算独特的CPC。您在设置活动时可以看到该CPC。这是基于竞争、相关性和质量等因素，我们认为能带来最佳表现的CPC。
随着更多数据的积累，我们将继续发布更多指导信息，且您的CPC可能会发生变化。如果我们发现您的CPC应该上调，我们会要求您更新广告活动；如果CPC应该下调，我们会为您自动降低它。“平均”每日预算是什么意思？
当您选择运行持续活动时，eBay会将您的总月度预算计算为（30.4）×（平均每日预算）。在活动期间，您在一个日历月内支付的金额不会超过该总预算。然而，随着市场需求波动，eBay可能会在某一天花费多于或少于平均每日预算的金额，以抓住有需求时的潜在买家。
例如，如果您的连续型广告活动的平均每日预算为10美元，那么您在每个日历月内不会被收取超过304美元的费用。不过，按天计算，您可能被收取高达20美元或低至0美元的费用，但在整个广告活动期间，日均费用不会超过每天10美元。
如果您提前结束广告活动，您按天可能被收取高达平均每日预算2倍的费用。这是因为广告活动可能没有足够的时间来平均分配预算。我启动广告活动后，我的广告何时具备展示资格？
一旦您启动广告活动，您的广告将在48小时内具备展示资格。我启动广告活动后，我的广告将出现在哪里？
在此测试阶段，您的广告将有资格在Google Shopping广告出现的任何地方展示，包括Google的搜索页面和购物页面。我对广告活动进行更新后，我的修改何时生效？
您对广告活动所做的任何修改将在次日生效。哪些商品列表符合站外广告的资格？
目前，只有固定价格的商品列表符合站外广告的资格。拍卖类商品列表目前不符合资格。展示资格需遵守Google Ads的政策和要求。我的站外广告活动将如何影响我的标准推广列表广告在外部展示位中的可见性？
一旦您创建了站外广告活动，您的商品只能通过该活动在Google Ads中展示。它们将无法通过标准推广列表活动在Google Ads中获得展示资格。
标准推广列表/外部推广列表用户需注意最后一点——如果您选择加入新的CPC站外广告，这些商品将不再符合通过标准推广列表外部活动展示的条件。
去年推出的外部推广列表（External Promoted Listings），旨在让现有推广列表在Google和Bing上展示，同时保持按销售付费结构，即卖家仅在买家点击广告后30天内完成购买时，才支付广告费率百分比的费用。
当时，卖家担心eBay只是在将其以前免费提供的服务货币化，并疑惑这是否只是eBay提高抽成率的微妙手段，或者使用付费的外部推广列表是否真的具有显著优势。
我认为这一最新举措给那口棺材钉上了最后一颗钉子——毫无疑问，eBay正试图对网站的每一个可能方面进行货币化，并且毫不介意将以前“免费”（或包含在商店订阅中）的功能转变为更多“付费才能参与”的机会。
他们愿意蚕食卖家已经接受（尽管是勉强接受）的相对稳定的标准推广列表按销售付费模式，转而推动按点击付费模式，在我看来，这散发着绝望的气息。
我认为这是一个短视的赌注，不太可能奏效，因为卖家无法继续提高价格或吞下更低的利润率，而且由于平台每个角落都充斥着大量广告，买家体验持续恶化。
您对eBay新的站外按点击付费广告计划有何看法？请在下方评论中告知我们！