2022年10月18日更新
阿肯色州本顿维尔，2022年10月18日——今天，沃尔玛宣布推出一款以创作者为核心的新平台。该项目名为Walmart Creator，是一个一站式门户，方便创作者将零售商的可购物产品变现。沃尔玛相信任何人都可以成为创作者，该产品使所需的工具和资源民主化。
注册创作者将访问数以万计的产品，并获得赚取收入的机会，同时在他们推荐的销售中获得佣金，且无上限。平台用户可以将产品链接分享到任何他们选择的社交平台或群组，根据兴趣和偏好接收产品推荐，并收集有价值的性能数据，以帮助扩大他们的社区和粉丝群。
“我们知道，我们的客户每天在社交媒体动态中看到他们最喜欢的网红的内容和故事时都会受到启发，”沃尔玛美国首席营销官William White表示。“我们战略的这一步将通过将他们最喜欢的创作者与他们在沃尔玛喜爱的品牌直接联系起来，帮助激发客户的灵感。”
沃尔玛是社交电商领域的早期先驱，始终在新渠道中进行测试和学习，包括可购物直播，旨在通过满足客户希望购物时的时间和方式，更好地服务客户。Walmart Creator代表了我们在这个领域的进一步扩展，进一步使购物者缩短从灵感到购买的距离。
通过在繁忙的假日季节之前以测试版形式推出，沃尔玛让创作者处于有利位置，既能赚取收入，又能在2023年全面推出之前继续完善和优化平台。在此平台上，创作者可以利用精心策划的产品系列来激发他们的下一个内容故事，并为帖子生成联盟产品链接。他们可以在Walmart Creator的分析仪表板中跟踪和查看性能，了解客户如何与他们帖子中展示的产品互动。创作者还可以申请参加任何即将推出的品牌活动。
“我非常兴奋能与沃尔玛合作新的Creator Program——我热衷于无障碍性、教育和赋权他人——这既是这两者的结合，”拥有380万TikTok粉丝以及在Instagram和YouTube上拥有大量粉丝的热门网红DevanOnDeck说。“我非常激动能成为其中一员，期待一起创作。”
创作者可以通过在 WalmartCreator.com 申请获得测试版访问权限来开始参与。
沃尔玛计划随着时间的推移快速发展和迭代 Walmart Creator 平台，构建功能和体验，使创作者能够轻松创建和发布内容，并使顾客能够通过沃尔玛购买他们喜爱的产品。
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据路透社报道，沃尔玛的商标申请可能揭示了该公司计划更容易地将社交媒体影响者与旗下10万家第三方卖家匹配起来，以在线推广其商品和服务。
据路透社看到的7月27日文件显示，沃尔玛提交了“Walmart Creator”和“Walmart Creator Collective”的商标，这将提供社交媒体咨询以及“通过影响者推广他人商品和服务”的服务。
沃尔玛目前与影响者合作，推广其食品和服装，以及其 Walmart+ 忠诚计划。影响者通常在 Instagram、YouTube 和 TikTok 上拥有大量粉丝，并通过发布联盟链接推荐产品。当顾客使用链接进行购买时，他们会获得佣金。
当然，商标申请并不总是能实现，而且据报道沃尔玛拒绝就 Walmart Creator Collective 向路透社发表评论，因此该想法最终能否落地仍有待观察。
不过，很有可能沃尔玛正在关注竞争对手在这一领域的动向。
亚马逊允许影响者为在其市场上销售的某些推荐产品创建自己的页面，并从购买中赚取佣金。
就在本周，Shopify 推出了 Collabs，旨在简化创作者和品牌寻找完美合作伙伴以共同开展促销活动的流程。
随着预计影响者营销将在2022年成长为价值164亿美元的行业，沃尔玛可能在寻找方法分一杯羹也就不足为奇了。
我肯定会密切关注 Walmart Creator Collective，敬请期待！