eBay在加利福尼亚州长滩为Top Star会员举办了一场专属VIP活动，特邀名人球鞋爱好者和社交媒体影响者出席。
洛杉矶——(商业电讯)--LiveOne（纳斯达克股票代码：LVO），一个屡获殊荣、以创作者为先的音乐、娱乐和科技平台，今日宣布与全球商务领导者eBay（纳斯达克股票代码：EBAY）合作，后者连接着世界各地的数百万买家和卖家，共同制作并推广这场独特的eBay Top Star VIP红毯活动，该活动融合了球鞋、流行文化、时尚与音乐。这场星光熠熠的活动面向eBay仅限邀请制的忠诚球鞋社区成员、名人球鞋爱好者和社交媒体影响者，于2022年11月19日星期六在加利福尼亚州长滩举行，活动包括Zack Bia的DJ演出，以及Jeremih、DJ Five和Chase B的表演。
加入Top Star专属会员行列的还有人才和社交媒体影响者Paris Texas、Nessa Barret、Kalan.FrFr、Faze Banks、Austin Millz、Ekkstacy、Garzi、Rosecrans Vic、Ryan Silverstein、Molly Moore、Dexter The Creator、Money Jezus、Jeff Hamilton、Toygami、Marlo The Barbarian、Joseph Clarke、Dan Rue、Feyi Ekisola、Brennen Bryant、Emoni Jackson等。
在进入长达四小时的活动时，嘉宾们踏上了eBay Top Star蓝地毯，头顶上方悬挂着球鞋组成的“天空”。天花板垂下大量球鞋，周围环绕着郁郁葱葱的绿色植物，引领宾客进入eBay Top Star为其会员打造的首个官方体验空间。
在独家活动现场，宾客有机会通过进入eBay Top Star Infinity——一个大型沉浸式鞋盒装置，将自己带入eBay Top Star的世界。这个极具拍照吸引力的无限房间创造了一种独一无二的提升体验，其中展示了一系列备受追捧的经eBay认证的球鞋，仿佛悬浮在无限空间中。此外，会员还享用了装饰有定制陶瓷球鞋的桌台和吧台，这些陶瓷球鞋中种植了各种多肉植物和仙人掌组合，并供应以经典球鞋配色为灵感调制的鸡尾酒。创意活动及VIP体验由Pomp & Circumstance PR旗下的创意机构Bonus Track制作。
此外，LiveOne的定制商品销售与授权部门推出了eBay Top Star与ChaCha The Wave联名商品的赠品活动。
音乐、运动鞋及更多精彩🔥带你深入了解上周末举办的独家#eBayTopStar活动。@ebaysneakers @Chelsea_Briggs pic.twitter.com/5Thup3sXRf
— LiveOne (@liveone) 2022年11月23日
Top Star 项目于 2021 年推出，是专为球鞋爱好者打造的独家忠诚度计划。近期 eBay 提高了门槛以加入该俱乐部，现在要求每 90 天内至少购买 1500 美元的球鞋才能维持会员资格。
上个月，现有的 Top Star 会员收到了以下邮件：
CEO Jamie Iannone 曾表示，其垂直领域战略的重点之一是将爱好者买家吸引到平台的一个品类中，理论上他们随后会在平台的其他品类中也增加消费。
讽刺的是，通过将 Top Star 变成一个需要较高最低消费额的“付费参与”计划，eBay 实际上可能正在破坏这种跨品类战略。
如果热情的球鞋爱好者知道必须将一定金额的预算用于球鞋购买以保留 Top Star 的特权，那么他们更有可能将消费集中在这个品类，而不是在整个市场中分散消费。
说到分散消费，针对 500 人以上的高端餐饮派对的新举措在其他卖家心中并未引起太大反响，他们想知道 eBay 是否有任何计划来推动流量，从而在假日季惠及整个网站。
所以，正如这里的一些人知道的那样，我一直在请求询问营销团队关于假日营销的计划……然而不幸的是，营销团队尚未回应的多次请求，我承认，这给我一种奇怪的感觉，似乎这不是展示 eBay 对卖家参与热情的方式。
但这并不意味着 eBay 没有在营销上花钱！绝对不是！如果你的假日愿望是走进一个“巨大的沉浸式鞋盒”，eBay 已经为你准备好了……继续阅读，朋友们，看看 eBay 本季度正在做什么来提升我们的销售额！...
...现在，也许这不是营销团队的功劳……也许是 eBay 的 Top Star 团队做的，他们似乎有自己的营销预算？嗯，谁知道呢？我只能说，今年感恩节，我会感激 eBay 的营销活动，这些活动无疑将在我们应对这一充满挑战的经济环境时帮助到我们所有人！
你对 eBay 的 Top Star 计划有什么看法？eBay 是否应该花更多钱在全站营销上，而减少在特殊垂直聚焦活动上的投入？请在下方评论中告诉我们！