正值黑色星期五，eBay大力推广部分商品高达80%的折扣——但消费者真能获得广告中宣传的大幅优惠吗？
上月调查已揭示，eBay允许卖家利用划线定价误导消费者。随着假日购物热潮升温，这种价格操纵在“黑五”期间依然大行其道。
💡 避坑指南：如何核实真实优惠？
专业提示：始终点击显示“可用数量/已售数量”的链接查看价格历史。以下案例均从eBay“黑五”营销页面随机抽取。
Kipling手提包标价$99，宣称44% off折后$55.84。
销售记录显示，该商品从未达到$99，历史最低价仅为$39.99。
Jewelry.com吊坠宣称86% off，原价$129现价仅$17.99。
事实上，该商品从未以高于$17.99的价格售出过。
Hot Wheels套装宣称43% off，$101.99降至$43.47。
然而，若在八月购买仅需$39.45，反而更划算。
Lenovo笔记本宣称69% off，$1809.99降至$1249.99，节省$560。
无记录显示曾以$1809.99售出，上月售价$1199.99反而更低。
钻石耳环宣称价值$2,719.96，现价$592.19，节省78%！
实则最高价仅$629.99，七月售价$566.99比现在更便宜。
许多“黑五”优惠实为明目张胆的价格操纵和虚假广告。eBay虽辩称划线价由卖家提供、平台不担责，但这种逻辑在监管严格的地区并不适用。
🇦🇺 参考案例：eBay澳大利亚比较定价政策
在监管机构压力下，eBay澳大利亚已实施比较定价政策，旨在遏制误导性折扣。
新政策适用于eBay.com.au所有列表，涵盖建议零售价（RRP）、历史价格对比等所有比较定价形式。
什么是比较定价？
指卖家列出建议零售价或历史价格并与当前售价对比，以展示折扣价值。如何证明之前售价？
卖家须保留收据或销售记录等证据，证明：
- 商品确实以先前价格出售过；
- 该价格在作为比较依据前，曾在合理时间段内有效提供。
其他重要合规要求：
关于建议零售价（RRP）：
- 引用价格必须准确且当前有效；
- 仅在产品此前以该价格合理销售过时方可使用；
- 独家供应产品不得使用RRP。
关于过往售价（含原价/现价、划线价等）：
- 促销前必须在紧邻的合理时间内以“原价”销售过；
- 折扣广告前10天内不得涨价（降价除外）；
- 不得与6个月前的价格比较（若比较须明确注明）。
违反政策的后果严厉：若无法提供证明或被认定价格虚假误导，eBay可暂停/终止账户、移除顶级卖家身份等。
显然，eBay完全有能力制定政策防止价格操纵，只是缺乏外部监管压力时选择不作为。或许美国联邦贸易委员会（FTC）也应像澳大利亚一样，严肃保护消费者免受误导性折扣侵害，并要求平台对虚假广告负责。
若您遭遇eBay虚假“黑五”折扣，可通过官方渠道举报欺诈行为。