要在 Google Shopping 上展示商品列表，是否必须使用 eBay 商品目录页面或白色背景？本周《eBay 商业播客》探讨了 Google Shopping 的最佳实践，以下是 Brian 和 Griff 分享的精彩观点。
eBay 商品目录页面
Griff：首先指出，若商品列表遵循 eBay 搜索优化最佳实践，几乎总能在 Google Shopping 显示。
Brian：这也是我们编写搜索优化列表的原因。但这些仅是获得最佳匹配结果的最佳实践，它们是否也是 Google Shopping 的最佳实践？
Griff：确实如此，但有重要细节需注意。以一款名为 Drakkar Noir 的香水为例，该列表具备正确属性且标题无误，却未出现在 Google Shopping 中。经对比发现，Google Shopping 上显示的同类 eBay 列表均使用了 eBay 产品目录中的条目。
Brian：该列表未使用产品目录，而是卖家自行创建。
Griff：对于这种标准化产品，若不通过目录创建列表似乎会被屏蔽。检查其他未使用目录的同类商品，也未在 Google Shopping 显示。
Brian：结论是：若产品在 eBay 产品目录中有条目，请务必使用。
因未使用 eBay 目录页面导致 Google Shopping 列表被屏蔽，令许多卖家意外甚至陷入困境。这些页面是前 CEO Devin Wenig 统一结构化数据计划失败的遗留产物，eBay 目录长期存在数据错误问题，导致部分卖家退出。
例如：
- 去年图书卖家受技术错误影响，列表页显示了错误的目录数据。
- 媒体卖家发现，当多张黑胶唱片变体共享相同 UPC 码时，eBay 经常附加错误数据。
被迫在“接受错误目录数据”与“被 Google Shopping 屏蔽”之间做选择，对卖家而言处境艰难。
文字叠加与水印
Griff：关于 eBay 文字叠加问题，虽未主动屏蔽带文字叠加图像的列表，但不推荐作为最佳匹配搜索优化的最佳实践。几年前曾将其定为禁止行为但未执行。
Brian：事实上，eBay 可能会在 Best Match Today 中抑制带有文字叠加的列表。
Griff：普遍认为 Google Shopping 也会屏蔽此类列表，但研究显示不同结果。一个 iPhone 手机壳列表照片中间有对角线文字叠加“iPhone 14”，未被允许；而另一个左上角写有“带 MagSafe 的金属框架”的列表却被允许。
深入挖掘后发现，导致屏蔽的不是文字叠加本身，而是其在图像中的位置。
Brian：Google Shopping 允许在哪里添加文字叠加层？
Griff：若文字叠加层未直接覆盖在产品上，算法似乎会放行。被屏蔽的列表水印直接叠加在手机壳图片上；未被屏蔽的叠加文字位于左上角，未遮盖产品任何部分。
Brian：结论是：虽然文字叠加非 eBay 推荐的最佳实践且可能导致“最佳匹配”被抑制，但若叠加层未直接覆盖在产品图片上，Google Shopping 不会屏蔽该列表。
有趣的是，卖家最初被告知 eBay 禁止所有水印，理由是违反 Google 政策会导致屏蔽。尽管 Google 政策具有细微差别，eBay 仍建议不使用水印。这是否因为 eBay 不希望图片中出现识别特定卖家的内容，以便允许其他卖家将其作为库存照片使用？🤨
白色背景的图片
Griff：接下来讨论最具争议的话题：背景，特别是白色背景。
Brian：传统观点认为 Google Shopping 会屏蔽非白底照片，现在依然如此吗？
Griff：今天肯定不是这样了。搜索任何产品都会发现各种背景的图片，包括黑色、白色、彩色甚至杂乱背景。Google 虽仍推荐白底，但已不再因此屏蔽图片。
Brian：结论是：最佳实践仍是 eBay 偏好白色背景，但白底并非加入 Google Shopping 的必要条件。
很高兴听到白底不再是阻碍商品在 Google 展示的问题，尤其是考虑到 eBay 统一商品体验中的背景移除功能仍有不足。
全大写与特殊字符
Griff：在 eBay 上使用全大写字母作为标题虽不被禁止，但非最佳实践。过去常识认为全大写会导致 Google Shopping 屏蔽，现已不再发生。
若 eBay 列表使用全大写标题且无其他违规因素，Google Shopping 会允许展示，但系统会自动将标题转换为首字母大写形式。
格里夫：以历史上最常见的“L@@k!”（L、@符号、@符号、K、感叹号）为例，这是标题中最令人反感的内容。确保遵循其他最佳实践的列表若包含此词，百分之百都会被 Google Shopping 屏蔽。
Google 会自动纠正全大写格式，既然 eBay 认为全大写对买家不友好，未来是否可能采取类似措施？完全同意，永远不要在 eBay 列表或网络上使用“L@@K！”🤣
总体而言，这是近期最有趣且信息量丰富的《eBay for Business》播客之一。关于 Google Shopping 的讨论时机引人深思，是否为 eBay Offsite Ads 按点击付费（CPC）计划的正式发布做准备？🤨
你对 Brian 和 Griff 的 eBay Google Shopping 最佳实践有何看法？请在下方评论区告诉我！