据《广告时代》报道，eBay正希望通过一场“前卫”的新广告活动推广其认证服务，以摆脱在Z世代眼中过时的形象。
新作品将该公司定位为假货泛滥市场中值得信赖的电子商务品牌。
成立近三十年来，eBay比它试图争取的许多Z世代消费者都要年长。因此，这家1995年起步、总部位于加利福尼亚州圣何塞的公司正在向年轻消费者重新介绍自己，成为奢侈品值得信赖的来源。
“每个人都值得拥有真品”，这是eBay三年来首个品牌营销活动，今日在流媒体平台和在线视频上首播。
一支30秒的广告片揭示了数字媒体上看到的许多活动和产品背后的现实。“在一个充满假货的世界里，你如何避免买到假货？”画外音问道，并打出信息“再也不被坑”。视频切换到展示eBay鉴定团队的片段，他们确保手表、运动鞋和珠宝等高端商品确实来自其所声称的品牌。广告最后以文字结束：“ebay. 真实性保证。”
剧透一下——那个*号本意是字母A，即“再也不被fake over again”……而不是他们显然暗示的那个其他词。😉
看起来eBay还在网站上创建了一个“中心”，作为“每个人都值得拥有真品”的落地页。
eBay社区中的卖家（通常不是此次广告的目标受众）对此印象平平，称该活动幼稚。
“在一个充满假货的世界里，你如何避免买到假货？”画外音问道，并打出信息“再也不被f*ked over again。”
哇！太明显了，有点幼稚。🤔 个人意见
如果我真的想买假货或仿冒品，eBay 会是我首选的地方。
同样令人失望的是，这次品牌活动再次只关注提供鉴定服务的特定垂直品类，将平台上大多数卖家抛在身后。
非垂直品类的卖家对 CEO Jamie Iannone 的排他性垂直策略越来越感到厌倦，而这次广告活动不太可能让那些卖家觉得自己是 eBay 品牌中受重视且重要的一部分。
至于声称“正品保证”（Authenticity Guaranteed）能帮助 Z 世代奢侈品购物者避免被“假货”欺骗的说法……我敢打赌，《假冒报告》（The Counterfeit Report）肯定有一些想法要分享。
哇，这真是建立信心的好方法 @eBay -- 检查假包。那么eBay上数百万其他假冒、欺诈和骗局呢？我们找到并删除了超过200万件商品的列表 -- 哎呀，你漏掉了一些。🤔
我还报道过买家和卖家在鉴定计划方面遇到的许多问题。
您如何看待这次新的广告活动？您在eBay认证项目中的体验如何？请在下方评论中告诉我们！