上周，eBay宣布对Promoted Listings广告归因进行重大调整，这将导致卖家支付更高的广告费用，从而在eBay卖家社区中引发了强烈反弹。
然而，公告的其中一部分也让那些使用拍卖而非“立即购买”格式的卖家感到困惑——暗示即将推出一种称为“动态竞价”的功能。
以下是公告的内容（重点部分为我所加）：
发生了什么变化？
- 随着我们继续努力使您的广告更具吸引力并更有助于买家，我们将扩大Standard和Advanced广告的“点击”定义，以包括与您广告的新功能和特性进行的互动。除了买家点击进入您的商品页面时，现在如果买家从Promoted Listing中点击心形图标将商品加入收藏列表，也将被计入点击。
- 我们将扩大Promoted Listings Standard中被认定并报告的“归因销售”范围，包括当买家点击您的某个Standard广告后，在30天内购买任何您的Promoted Listings Standard商品的情况。
- 为迎接即将推出的产品发布，我们已明确某些账户优化功能（例如动态竞价）可通过卖家自行设置的账户设置进行管理。请密切关注相关功能的可用公告。
该声明以动态竞价为预期即将推出的产品发布示例，引起了熟悉线下拍卖世界中类似术语的卖家的关注。
例如，以下是来自Carolina Auction & Realty对“动态结束”或“软关闭”拍卖的定义。
什么是软关闭（动态结束）？
当有人在在线拍卖的最后几分钟内出价时，该特定标的的结束时间将延长。此过程将持续进行，直到拍卖最后几分钟或几秒内不再有出价为止。只有此时，该标的的竞价才会关闭并确定中标者。
显然，一些卖家将eBay Ads的公告理解为平台上的拍卖列表即将推出某种形式的软关闭或动态竞价功能。
最近的一个reddit帖子询问卖家们对此类变更的看法。
正如eBay今天发送的一封邮件所述，动态竞价即将到来。让我们谈谈它。Bid sniping再见
对于那些不了解的人，动态竞价是存储和遗产在线拍卖中常见的“软关闭”结构。当出价非常接近预定结束时间时，它会重置列表的结束时间。在我看来，eBay原始的拍卖系统以买家为中心，从买家的角度来看远优于软关闭拍卖，但实际上已经过时且容易被狙击操作操纵。如果和何时推出预期的动态竞价系统，这将成为过去。我有些犹豫是否要发布这封邮件本身，因为有时这类内容被视为专有信息，我不确定该公告原本打算公开到什么程度。不过，邮件中并没有保密声明。
我的心情很复杂，但作为一名企业主，我认为这是一个重大的积极变化。请告诉我大家的想法。
编辑说明：值得注意的是，这似乎是可选的，传统拍卖仍将保留。此外，由于邮件的背景（由eBay Ads团队发送，具体是关于营销条款变更的通知，即“Promoted Listings”），以及如另一位用户在下文所述，这很可能是一项付费功能。基于上下文，我个人并不惊讶于它会被整合到Promoted Listings中。但我希望我是错的。
其他卖家也发表了他们对软关闭拍卖的看法。
我在现场拍卖中通过拍卖师、槌声以及整个拍卖氛围采购过很多东西。这其实非常有趣。eBay目前的做法简直是对整个拍卖过程的亵渎。这些拍卖在eBay上并未被广泛使用，原因正在于此：它们无法为卖家创造足够的价值。因此，卖家几乎没有动力去采购和上架此类商品。卖家从事这项业务是为了赚钱，他们会努力优化流程，而当前的机制通常并非最优解。买家则喜欢这种方式，因为拍卖格式导致价格被人为压低。
软关闭（soft close）方式更接近现场拍卖。但我可以肯定地说，在其他采用软关闭的在线拍卖中，竞拍者会故意捣乱并拖延结束时间。等到快要结束时出价一次以延长拍卖时间，看着倒计时继续减少，再次出价以延长更多时间，如此循环往复。这是此类拍卖的主要烦扰之处。在现场拍卖中，如果这样竞价会让拍卖师非常生气，他可能会为了其他竞拍者而随意关闭你的竞拍项，或者直接不承认你的出价。
其核心目的是让人们认真竞价，从而推高价格，让卖家赚到钱。
很有趣。我能理解为什么有些人想要这种模式，但作为买家，我反而感到反感。我希望在竞价前能区分出不同的竞价结构。我的目标是尽可能低价买到东西，但这种模式会引发竞价战和情绪化反应，这与我的目标背道而驰。
当然，我理解eBay为什么要实施这一政策，而且更多的选择通常是好事，但如果我可能还需要等待更长时间才能确认是否成功购买到商品，我就更不愿意花上一周的时间来等待结果了。
很容易理解为什么这些卖家认为动态竞价指的是这种类型的拍卖列表，然而我不相信eBay实际意思是这样。
鉴于该公告specifically关于eBay广告的变化，我认为“动态竞价”指的是为广告位进行竞价，而不是针对网站上拍卖格式的商品列表。
许多在线广告产品（尤其是按点击付费的产品）将你愿意支付的金额称为“出价”。例如，如果你当前使用eBay的“推广链接高级版按点击付费”广告，并声明你愿意为特定关键词展示特定广告支付0.20美元/次点击，那么这就是你为该广告位的出价。
在这种语境下，“动态竞价”是指存在一种机制，允许根据某些标准自动调整你的出价金额，这与固定出价系统形成对比，后者是你设定一个金额后保持不变。
例如——如果你在Amazon上销售并使用Sponsored Product（赞助商品）广告，他们提供包括“上调和下调”或仅“下调”在内的动态竞价选项。
来自关于此类广告的Amazon帮助页面：
固定竞价-使用您的确切出价和您设置的任何位置调整，不受动态竞价影响。
动态竞价（上下浮动）-实时增加或减少您的出价，幅度最大为100%。在此设置下，当您的广告更有可能转化为销售时，出价会增加；当不太可能转化为销售时，出价会减少。
动态竞价（仅下调）-当您的广告可能不太可能转化为销售时，实时降低您的出价。在竞价控制功能发布之前创建的广告系列默认使用此设置。
我猜测eBay很快也会为Promoted Listings（推广链接）广告活动推出类似的动态竞价选项。
eBay Ads团队是不是对经营拍卖的卖家完全脱节了，以至于他们没想到在不加解释的情况下使用这个术语会引起混淆？🤨
请在下方评论中告诉我们您对eBay Promoted Listings动态竞价的看法，或者您认为eBay是否应该为eBay拍卖考虑动态竞价或软关闭选项！