eBay正在推出“品牌认证”（Certified By Brand）服务，涵盖豪华腕表、手袋和珠宝，这是其持续聚焦高价值垂直领域战略的一部分。
今日，eBay宣布推出其全新的“品牌认证”（Certified by Brand）项目，直接与品牌合作，以扩大其在二手市场的存在感，同时为消费者提供更广泛 coveted 和收藏级奢侈品的选择。通过该项目，来自Konstantin Chaykin、Zodiac Watches和Le Vian等顶级品牌的全新、认证二手、限量版或仅在eBay独家销售的库存将可供购买，这与eBay的真品保证（Authenticity Guarantee）相辅相成，打造一个更值得信赖、更安心的市场。
2022年，高端和奢侈品二级市场显著增长¹，这得益于消费者对收藏和激情投资的热情。奢侈品牌正进一步被推向转售领域，许多品牌通过寻求合作伙伴来加强在二级市场的竞争力。eBay的“品牌认证”（Certified by Brand）项目为品牌和品牌授权卖家提供了接触该平台1.33亿活跃买家以及eBay全球买家网络消费者洞察的机会……
……“品牌认证”（Certified by Brand）将包括来自日益壮大的顶级奢侈品牌阵容的腕表、手袋和高级珠宝。该项目中的商品列表将包含“品牌直供”（Direct from Brand）或“品牌授权卖家”（Brand Authorized Seller）标识，并在每个商品列表中提供关于“品牌认证”的信息，使买家能够轻松识别参与该项目的商品，类似于eBay真品保证（Authenticity Guarantee）的对勾如何区分库存……
……“品牌认证”（Certified by Brand）合作伙伴将获得来自eBay全球买家网络的消费者洞察，并能够影响其品牌库存在二级市场的定价。品牌和品牌授权卖家还将能够通过访问各种eBay平台渠道来控制其品牌资产和形象，放大自身信息，以帮助推动增长并促进库存销售。
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常见问题解答
什么是品牌认证？
品牌认证是指由品牌提供并授权的腕表、珠宝和手袋库存。它适用于直接从品牌在 eBay 的店铺出售或由品牌授权卖家在 eBay 上出售的商品。目前，品牌认证仅面向位于美国的买家开放。请留意后续将增加的其他国家。什么是授权卖家？
一些品牌选择通过授权卖家进行销售。这些参与卖家直接从品牌获取库存，并被允许代表品牌进行销售。“认证二手”是什么意思？
认证二手是指由品牌或其授权卖家提供、验证并认证的二手库存。所有纳入品牌认证计划的二手库存均为认证二手商品。哪些库存符合品牌认证资格？
由位于美国的供应商直接提供的全新、认证二手、独家或限量版商品符合品牌认证资格。符合条件的库存将在列表页面显示“品牌认证”。
哪些品牌参与了该计划？
目前，品牌认证适用于 ALOR、迪士尼、Dooney & Bourke、Le Vian、Lika Behar Collection、Perrelet 和 Roman+Jules。请留意更新以及新增的腕表、手袋和珠宝品牌。此外，新的品牌旗舰店即将上线：ADPT（All Day, Purpose, Terrain）、Alberto Milani、Badgley Mischka、Diana M、Ernst Benz、I.Reiss、Konstantin Chaykin、Rpaige、Vianney Halter和Zodiac Watches。
品牌认证库存是否符合真实性保证资格？
品牌认证商品不会经过我们的真实性保证服务，因为符合条件的库存直接来自品牌，因此具有真实性。如果我对购买不满意怎么办？
您可以在 14 天内退回品牌认证商品，但某些例外情况除外。要了解有关 eBay 无忧退货的更多信息，请点击此处。eBay 品牌认证商品还受 eBay 退款保证的支持。
如果eBay能在此基础上扩展卖家验证/认证的理念，正如我们此前建议实施的“已验证库存卖家”（Verified Stocking Seller）状态那样，以区分持有现货的卖家与代发卖家，那么eBay可能会迎来重大机遇。
正如我们看到的新版“品牌认证”（Certified by Brand）计划所示，eBay 有能力为某项计划制定标准、审核符合条件的卖家，并应用徽章和搜索筛选功能来推广该计划中的卖家。为什么不在此基础上进一步拓展这一能力呢？
eBay 还可能从竞争对手那里夺取大量市场份额，这同样是一个巨大的机遇。
Etsy 近期因平台上存在大量假冒、侵犯知识产权以及代发货/非手工制作的商品而受到猛烈抨击——eBay 可以推出认证手工计划，如果执行得当，将立即让 Etsy 面临激烈竞争。
您如何看待 eBay 的“品牌认证”（Certified By Brand）计划？请在下方评论中告诉我们！