亚马逊因涉嫌使用虚假删除线定价展示虚假折扣而受到指责，可能面临联邦贸易委员会（FTC）执法行动及消费者集体诉讼。
亚马逊集体诉讼指控Prime订阅者支付了虚假折扣价格
原告辩称，亚马逊发布了一个未一贯使用的虚假价格，然后从该价格进行打折。
拟议的集体诉讼包括任何购买了标价500美元或以上、且原价在过去一年中至少六个月未使用的折扣产品的亚马逊客户。
首席原告本·金尼（Ben Kinney）声称在亚马逊购买了一台LG电视，标价为1,496.99美元，从2,499.99美元降价并标注为“打七折”。但购买后该电视价格变为2,199美元，显示“优惠700美元”。
原告后来发现，这台电视在亚马逊的正常售价为1,500美元，仅约一个月时间上涨至2,000美元。
原告指控亚马逊定价违反FTC准则。FTC指出，价格比较必须针对真实的先前价格，而非虚高或人为制造的高价。
原告要求亚马逊支付损害赔偿金、案件费用（含法院费用和律师费）及其他适当救济措施。
Prime折扣集体诉讼案为 Kinney 等人诉 Amazon.com Inc. 等人，案号 1:23-cv-02523，由美国伊利诺伊北区联邦地区法院东部分院审理。
下载完整的初始投诉书：
虚假比较定价或删除线定价并非亚马逊独有
由于监管压力迫使遏制使用虚假删除线定价展示误导性折扣的行为，eBay于2022年被迫为其澳大利亚市场实施比较定价政策。
针对亚马逊的指控更为明确，因为所谓的折扣是作为“Prime独家”福利提供的。但美国法规留下了更多操作空间，许多市场利用这一点声称自己仅是场地提供方，责任在于个体卖家。
然而，当市场本身参与虚假折扣的促销和广告时，情况便变得复杂——正如eBay在2022年黑色星期五活动中所做的那样。
eBay移除已售出历史记录链接引发争议
最近，eBay决定从商品页面中移除已售出历史记录的链接。
该链接是消费者查看历史价格、判断折扣是否合法的最简单方法。
例如，eBay黑色星期五精选商品之一是来自Jewelry.com的一款吊坠，宣称节省高达86%（原价129美元降至17.99美元）。
然而，当时的已售出历史记录链接显示，该商品从未以高于17.99美元的价格售出过。
通过移除该链接使消费者无法获取信息以保护自己，eBay站在了不诚实卖家的立场上，并成为欺诈性商业行为的共谋者。
如果这起针对亚马逊的集体诉讼胜诉，希望能引发关于这一做法在所有电子商务市场上的更广泛讨论，并促使拒绝保护消费者免受虚假广告侵害的平台承担责任。