Whatnot 推出广告，助力直播流获得更高曝光

Whatnot推出首个卖家付费广告产品——Boosted Livestreams。

卖家可参与竞价，获胜者将在所属品类信息流获得15分钟置顶展示。

通过Boosted Livestreams，卖家可按15分钟为单位购买特定品类信息流首位，为直播间带来更多流量。这在利用赠品、拍卖稀缺或高价值商品扩大受众时尤为有效。卖家只需在直播时于应用内打开推广界面即可操作。

直播结束后，卖家可在分析仪表板查看支出、展示量及点击量等关键指标。

Boosted Livestreams运作机制

以虚构卖家Rayna举办“周一疯狂单卡”直播为例：

• Rayna直播时打开推广界面设定推广需求；
• 系统显示同类目竞价卖家，并根据实时出价动态建议价格范围；
• Rayna输入报价后进入竞价流程；
• 直播中途，Rayna收到竞价获胜通知；
• 买家Jessie浏览篮球卡牌品类时看到Rayna直播间置顶，出于好奇点击进入并购买了稀有卡牌；
• 直播结束后，Rayna通过仪表板清晰查看推广带来的销售额与粉丝增长。

兼顾直播带货与广告竞价对卖家而言是不小挑战，该产品的市场反馈与采用率值得关注。

Whatnot表示，该工具在引导观众观看特别或高价值商品时效果显著，使用Boost功能的卖家投资回报率（ROI）可达约30%。

此外，Whatnot计划进一步拓展广告业务版图。

Boosted Livestreams已帮助卖家提升可见度，与买家建立更紧密的联系。未来将扩展至基于展示量的广告产品，使每次用户请求均进入竞价流程。

同时正在构建更完整的广告技术栈，包括基础组件与广告质量服务，利用最新AI技术与架构为买家提供实时相关广告。

若您曾在Whatnot使用过Boosted Livestreams广告，欢迎分享体验！