2023年8月31日更新
部分卖家反馈，现已可在搜索结果上方位置投放推广展示广告。
在持续增长广告收入的压力下，eBay正将商店推广展示广告的测试范围扩大至更多卖家。
自2022年11月首次发现以来，我们一直在跟踪此类商店推广展示广告。
这些广告出现在“查看商品”页面的高层级位置，位于右侧卖家信息下方。
部分卖家对eBay的广告位置和号召性用语（Call to Action）提出批评，担心这会让买家产生困惑：他们可能未意识到点击后会跳转至竞争对手店铺，或误以为该号召性用语暗示了店铺间存在某种关联。
@eBay, 我刚刚在我的一个商品列表中看到了这个广告。你能解释一下吗？我的业务与这家被广告推广的业务没有任何“关联”。明确地说，我知道你们的条款允许你们在我的商品列表上投放广告，但不允许在没有关系的情况下暗示存在关系。
虽然eBay尚未正式发布关于这一新广告产品的公开信息，但以下是目前了解到的关于商店推广展示广告的情况：
推广展示广告采用按点击付费（CPC）模式，与高级推广Listing类似，卖家可设置广告出价及每日预算。需注意建议的广告费率——每次点击1.52美元的费用会迅速累积。
此类广告旨在将流量引导至卖家店铺中的特定类别。卖家选择类别后，eBay会自动从该类别商品中选取缩略图并生成号召性用语文本。
更多关于推广展示活动创建页面的常见问题解答（FAQ）如下：
推广展示的工作原理
通过推广展示，您可以利用突出显示您在eBay库存的广告，将买家引导至您的eBay商店。Promoted Display与Promoted Listings Standard和Promoted Listings Advanced不同，您无需选择单个商品进行推广。只需在店铺中选择一个要推广的类别，设置出价，eBay将为您优化广告。
这些广告的目标是增加访问您店铺的买家数量，从而帮助扩大您的eBay业务。
类别
在下拉菜单中，您将看到与您商店中商品相对应的所有eBay类别列表。选择您希望推广的任何类别。当买家点击您的广告时，他们将被引导至您店铺内展示所选类别中所有在售商品的页面。通过这种方式，我们提高了您的库存在相关eBay买家之间的可见度。
我的广告会在买家面前出现在哪里？
广告将出现在您所选择推广的类别中相似商品的Listing页面上。
示例广告
使用Promoted Display，启动高质量展示广告变得简单便捷。
一旦您选择了店铺中要推广的类别，我们将生成广告样本向买家展示，以提高您店铺的可见度。广告中的图片直接来自您的商品列表，随后我们将添加文字以鼓励买家访问您的店铺。实际广告可能与此处显示的有所不同。
为节省您的时间和精力，eBay将持续为您优化广告内容，以提升活动效果。
出价
您的出价是决定广告是否会向买家展示的重要因素。出价越有竞争力，广告获得曝光的可能性就越大。
建议出价为帮助您优化活动，我们提供建议出价。使用这些建议可提高赢得竞价的机会。对于特定类别，建议出价基于多种因素得出，包括目标类别的历史平均出价。
第二价格拍卖每次点击费用基于第二价格拍卖机制，即收取费用由多种因素决定，包括您在eBay上的历史表现、出价金额、其他卖家的竞争情况以及保留价（我们根据商品质量、竞争、季节性和市场阈值等因素确定的单次点击最低价值）。
例如，若卖家A最高出价为1.00美元，卖家B第二高出价为0.50美元，且两者在eBay上表现相当，则卖家A赢得拍卖。卖家A每次点击需支付的费用将在0.50美元至1.00美元之间，但绝不会超过1.00美元。
小贴士
使用建议出价，轻松解决基准定价难题！
注意：建议出价可能会因市场动态而波动。请务必定期监控表现，以便持续优化广告活动。
商店允许卖家创建自定义分类或使用eBay现有分类结构。仅从简短描述中尚不清楚eBay如何将卖家创建的分类映射到eBay分类体系，以便创建Promoted Display广告。
目前无法选择在特定时间展示类别中的哪些商品——eBay声称会实时优化广告，并在上线时展示其认为对买家最相关的内容。
测试显示，点击行动号召链接（如“立即购买”）或名称会将买家引导至卖家店铺内相应分类页面；点击任何缩略图则会跳转至该缩略图所示的具体商品列表页面。
此功能可能给卖家带来挑战，尤其在汽车配件等对适配性或兼容性要求较高的类别中。
若买家点击行动号召链接后进入包含5,000个刹车转子的分类页面，是否会逐一滚动寻找适合其车型的配件？
此时买家或许会使用店铺内搜索功能，卖家仍可能从中获益；但更可能的情况是，买家点击返回按钮或使用全站搜索查找所需商品——这意味着卖家将为一次不太可能转化的点击付费。
对于单个缩略图商品列表同样如此。若eBay推荐的商品与买家当前浏览商品类似但不适配其车型，买家点击进入查看详情后发现不兼容便会立即离开。
卖家在使用推广展示广告（Promoted Display Ads）时需谨慎，尤其是当这些类别中的商品同时参与了推广标准列表（Promoted Listings Standard）活动时。
eBay尚未明确说明广告归因如何与其他广告产品协同工作。但基于其最近扩展“光环”商品纳入广告点击定义的做法，若卖家在某些情况下需同时支付按点击计费的推广展示广告费和按销售计费的推广标准Listing费，并不令人意外。
目前尚不完全清楚eBay如何在此类空间中平衡第一方（卖家）广告与第三方广告。
随着越来越多卖家加入Beta测试，第一方广告展示量正在增加，但展示位大部分时间仍由第三方广告占据。
这就引出一个问题：卖家设定推广展示广告出价时，是仅与其他卖家竞争，还是要面对Capital One和Geico等拥有巨额营销预算的大型品牌？
这或许解释了eBay向卖家建议的高单次点击出价。
若是如此，eBay在向更多卖家推出推广展示广告时可能陷入困境——目前第三方广告可能带来更高的平均单次点击费用，但eBay已向投资者设定平台内第一方广告增长目标，并正承受兑现预期的压力。
希望eBay能尽快发布关于推广展示广告的更多详细信息。在此期间，若您受邀参加Beta测试，请在评论区告知我们！