2023年7月12日更新
eBay德国广告团队已将拍卖商品推广列表（Promoted Listings Express）停用的生效日期推迟至8月7日。
所有eBay卖家请注意：有一种新的方式可以为您的拍卖商品带来更多流量。Ads Express将于2023年8月7日停用。从事拍卖销售并希望使用Express活动或投放广告的卖家，随后可以使用Ads Standard：这是一款改进后的、易于使用的工具，可在整个eBay网络中推广您的商品。
eBay德国宣布，自2023年7月12日起，拍卖商品的Promoted Listings Express广告将作为独立产品停用，而Promoted Listings Standard按成交付费的广告选项将扩展至涵盖拍卖商品和固定价格商品。
Promoted Listings Express 于2021年首次在美国推出，作为eBay首款允许卖家推广拍卖商品列表的广告产品，随后在2022年扩展至英国、德国、澳大利亚、加拿大等国家及地区。
与卖家熟悉的Promoted Listings Standard按成交付费模式不同，PL Express for auctions对拍卖商品收取固定的前期费用，无论商品是否售出，只要将广告展示给潜在买家即可。
eBay 似乎在让卖家采用 PL Express（Promoted Listings Express）进行拍卖方面遇到了困难，这主要归因于其预付费结构——卖家 understandably（可以理解地）对预先向 eBay 支付固定金额感到犹豫，因为无法保证他们的商品浏览量会显著增加，更不用说实际成交了。
更不用说在拍卖中，由于你事先无法知道最终价格是多少，几乎不可能确定 eBay 收取的费用是否物有所值。
如果多给 eBay 3-5 美元或更多能带来足够的额外流量从而推高最终竞价，那可能是可以接受的；但如果竞价仍然很低，那将是一笔非常高昂的成本。
高昂的前期成本成为采用的巨大障碍，以至于 eBay 甚至不得不推出折扣广告费促销活动，试图吸引卖家尝试 Promoted Listings Express 广告。
鉴于采用的障碍，eBay 似乎正在放弃这种模式并转向测试将拍卖纳入更熟悉的 Promoted Listings Standard（推广列表标准）按销售付费模式，这一转变首先在德国市场启动（由 Google 翻译）。
所有 eBay 卖家都有好消息：有一种新的方式可以为你的拍卖商品带来更多流量。Ads Express 将于 2023 年 7 月 12 日停用。希望在拍卖中使用 Express 活动或实施广告的卖家可以使用 Ads Standard：这是一款改进后的、易于使用的工具，可在整个 eBay 网络中推广商品。
使用标准广告推广更多类型的商品
通过Ads Standard，您可以将买家引导至拍卖和立即购买（Buy It Now）商品页面。易于设置且能产生显著效果的广告有助于让您的商品脱颖而出。由于可推广的商品类型增多，您可以在eBay网络范围内提升商品曝光度，无论以何种方式销售，都能持续说服潜在买家完成购买。在整个 eBay 网络中将你的拍卖商品展示给合适的买家并跟踪表现。你只需在商品售出时付款。我们听取了你们关于前期费用的反馈：你现在仅在售出推广商品时才需付款。没有前期费用——因此你可以坚持自己设定的预算。
拍卖类目的标准推广列表将与固定价格类目的运作方式相同——卖家选择愿意支付的广告费率百分比，仅在商品实际售出时支付费用。
Ads Standard让您掌控全局
这款高效工具支持多种功能，且设置非常简单，助您轻松推广商品。
- 在设置过程中只需几次点击即可开始，并一次性将所有希望推广的商品加入您的活动。
- 使用动态广告费率，您的广告费率（即您愿意在广告商品于点击广告后30天内售出的情况下，按商品总销售额支付的百分比）会根据eBay每日推荐自动调整。
- 提供详细商品分析的报表和仪表盘工具可帮助您实现最佳的活动表现。
- 仅在售出时付费——您设定在推广商品售出时愿意支付的最高广告费比例（占售价的百分比）。
eBay德国站还为卖家提供了以下问答内容。
Ads Express有哪些变化？
为简化拍卖商品的推广流程，我们已停用Ads Express方案，并将拍卖商品列表纳入现有的Ads Standard方案中。通过此次调整，您将受益于该方案带来的易用性和更高的曝光度，并且仅在商品售出时支付费用。此次调整对发布拍卖商品的卖家有何益处？
eBay已将可参与标准广告推广的商品类型扩展至“拍卖”和“带立即购买的拍卖”类别。借助这款易用且高效的广告方案，您可以轻松提升商品曝光度，并且仅在商品售出时付费，无需预付费用。Ads Standard可帮助您将潜在买家引导至所有类型的商品列表，并提供远超自然流量的曝光量。如今，更多商品类型可通过标准广告进行推广，无论以何种方式销售，您都可以在eBay网络超过100个展示位上直接将感兴趣的买家引导至您的商品列表。Ads Standard有哪些变化？
eBay已将适用于标准广告促销活动的商品类型扩展至“拍卖”和“带立即购买选项的拍卖”类别。如今，更多商品类型可通过标准广告进行推广，无论以何种方式销售，您都可以吸引感兴趣的买家下单，并在eBay网络超过100个展示位上提升商品曝光度。现在使用标准广告推广拍卖商品是否费用更高？
Ads Standard是一种基于按销售付费（cost-per-sale）模式的广告方案，无需预付费用。这意味着您可以选择愿意在促推商品售出时支付的广告费占售价的百分比。由您决定支付多少！我可以使用标准广告同时推广拍卖和立即购买拍卖吗？
是的，您可以使用标准广告推广所有类型的商品。
他们并未明确说明近期对广告归因的更新（包括“光环商品”）是否也适用于拍卖类目，但很可能适用，因为拍卖类目似乎将直接纳入现有的标准推广列表广告政策。
截至目前，eBay德国站是唯一宣布此项变更的市场，但如果该测试在促使卖家选择拍卖类目方面取得成功，eBay很可能会很快将其扩展到其他市场。
Promoted Listings Express的失败可能会引发人们对eBay其他较新的广告产品如Promoted Listings Advanced、Promoted Display和Offsite广告的质疑，这些广告均采用按点击付费模式。
推出新型和不同的广告类型及模式以增加收入是eBay在2022年投资者日活动演示中的主要焦点，华尔街一直密切关注eBay是否兑现了广告收入的承诺。
如果卖家继续对采用非PL Standard（按销售付费模式）的产品表现出犹豫，这可能会极大地改变eBay广告收入预测和潜力的格局。
您对eBay拍卖类目的推广列表Express有何看法？与预付固定费用相比，您更有可能选择将拍卖类目纳入按销售付费模式吗？请在下方评论中告知我们！