根据eBay广告团队消息，eBay高级推广广告（Promoted Listings Advanced）已结束为期两年的测试阶段，正式全面发布。
在 eBay Ads，我们专注于实施符合卖家需求和业务目标的广告解决方案。2021年推出 Promoted Listings Advanced 测试版以来，我们听取反馈并新增多项功能，帮助卖家节省管理时间、提高广告可见性并提供评估工具。
在验证其性能和优势后，现正式全面发布。以下是测试期间新增的核心功能：
提升曝光度
- 增加展示机会：在搜索结果页增加额外展示位，并优先在优质位置展示高级广告，提高商品列表可见性。
- 广泛定向匹配：提供“广泛匹配”与“短语匹配”。广泛匹配允许商品出现在包含确切关键词的搜索词中（即使前后有其他词语）；短语匹配则要求搜索词包含确切关键词且前后有其他词语。
- 否定短语匹配：支持排除特定关键词或短语。当买家搜索包含否定词的术语时，高级广告将不再展示，使定向更精准。
简化活动设置
- 快速启动：选择推广商品后，eBay自动完成分组、关键词建议及出价设置。
- 多渠道添加：除广告仪表板外，可在 Seller Hub “创建商品”下拉菜单中选择“单个商品”，快速将商品加入新的或现有高级广告活动中。
优化评估工具
- 实时数据视图：通过仪表板查看商品、广告组及关键词级别的表现，便于实时优化。
- 搜索查询报告升级：新增广泛匹配数据，帮助识别高绩效买家查询词，可作为精确匹配关键词补充以提升竞争力。
Promoted Listings Advanced 从发布到结束测试意义非凡。我们将持续更新功能，并期待卖家的反馈以不断优化体验。
为庆祝正式发布，广告团队宣布现在支持在商品级别创建 Promoted Listings Advanced 广告活动，也可通过 Seller Hub 中的广告工具操作。
推出了什么？
卖家在创建单个商品列表时，新增了将其添加到高级推广广告活动的选项。为什么这很重要？
新选项帮助卖家更快售出商品并节省创建活动的时间，只需几次点击即可将商品加入新的或现有高级活动中。在哪里可以找到它？
在卖家中心“商品”标签页的“创建商品”下拉菜单中选择“单个商品”，在设置过程中即可看到高级推广广告选项。
以下是 PL Advanced 在商品表单选项中的实际操作效果：
虽然该选项简化了流程，但也可能掩盖部分重要条款。鉴于按点击付费（CPC）广告与熟悉的按销售付费（Promoted Listings Standard）模式截然不同，强烈建议卖家启用前仔细阅读相关帮助和政策页面。
eBay或许希望“高级推广广告结束测试”的好消息能掩盖另一事实：由于固定前期费用结构，Auctions版本的 Promoted Listings Express 在过去两年未获卖家青睐。
eBay Germany 宣布自7月12日起停止提供 Auctions 版 Promoted Listings Express，现有的 Promoted Listings Standard 按销售付费产品将扩展至涵盖拍卖和固定价格商品。
目前仅 eBay Germany 宣布此项变更。若该调整成功促使卖家选择拍卖类商品列表，eBay很可能很快扩展至其他市场。
快速推广广告的失败也引发了对 eBay 其他 CPC 模式新产品（如高级推广广告、推广展示广告和站外广告）的质疑。
推出新广告类型以增加收入是 eBay 2022年投资者日演示的重点，华尔街正密切关注其承诺兑现情况。若卖家对非按销售付费模式持续犹豫，或将大幅改变 eBay 广告收入的预测格局。
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