eBay 扩大高级按点击付费（CPC）和促销展示广告的投放范围

eBay 再次扩大其部分新广告产品的投放位置和覆盖范围，旨在通过最大化网站每个像素的变现能力来增加广告收入。

Promoted Listings Advanced 的按点击付费广告最初可获取搜索中的首位展示位置，随后扩展至前4个位置，之后又增加了3个“优质展示位”，总计达到7个。

随着 Promoted Listings Advanced 正式结束测试阶段，eBay 已开放这些按点击付费广告的展示位置，使其可在搜索结果中无限制地显示。

推出了什么？
我们扩大了符合条件的 Promoted Listings Advanced 广告可出现的展示位数量，以包含搜索结果页面中的更多展示位置。

为什么这很重要？
此次扩展为符合条件的推广列表高级广告在搜索结果页面上出现提供了更多机会，同时也将有助于提升卖家广告的可见度规模。

在哪里可以找到它？
Promoted Listings Advanced 广告自动具备在搜索结果页面各展示位中出现的资格。卖家可以前往广告仪表板启动新的高级活动。

面向商店的 Promoted Display 广告仍处于封闭测试阶段，因此 eBay 目前尚未发布太多公开信息。

我们所知道的是，这也是一种按点击付费的广告模式，为卖家提供高可见度的投放位置，以推广其店铺/品牌存在感或特定类别，而非具体的单个商品。

最初，这些推广展示广告仅显示在类似商品的“查看商品”页面上，如常见问题解答所示：

Promoted Display 的工作原理
通过 Promoted Display，您可以使用突出显示您在 eBay 上库存的广告将买家引导至您的 eBay 商店。

推广展示广告与推广列表标准版（Promoted Listings Standard）和推广列表高级版（Promoted Listings Advanced）不同，您无需选择要推广的具体商品列表。只需选择店铺中的一个类别进行推广，设定您的出价，eBay 将代表您优化广告投放。

这些广告的目标是增加访问您店铺的买家数量，从而帮助您的 eBay 业务增长。

类别
在下拉菜单中，您将看到与您商店中商品对应的所有 eBay 类别列表。选择您希望推广的任何类别。

当买家点击您的广告时，他们将进入您店铺内展示所选类别中所有在售商品的页面。通过这种方式，我们提高了您的库存在与 eBay 相关买家中的可见度。

买家的广告会出现在哪里？
广告将出现在您所选择推广的类别中类似商品的 listing 页面上。

然而，eBay 似乎已将展示位置扩展至搜索结果上方的一个高可见度 Promoted Display 模块——正如 @ListRankSell 在 Twitter 上所注明的那样。

然而，搜索结果中的推广展示广告模块似乎需要进行一些设计调整，因为部分广告存在大量空白区域。

eBay 最近一直在对其整个广告组合进行大量的测试和调整。

最近的一项测试移除了 listing 页面上的大多数 Promoted Listings Standard 广告，导致卖家因曝光量急剧骤降而急于寻找答案。

针对新版查看商品页面设计的测试也在调整页面上的广告展示位置，因为 eBay 发现难以履行其承诺，即将卖家提供的商品属性和描述信息置于任何广告模块之上。

此外，eBay 德国站最近也放弃了针对拍卖的推广列表快速服务（Promoted Listings Express），不得不承认该广告产品因卖家采用率低而失败——美国和其他市场会跟进吗？

eBay 的各种推广列表广告产品对您的业务效果如何？请在下方评论中告知我们！