eBay Australia推出全新“Everyone Has A Thing”广告活动，旨在吸引爱好者买家，以新一代视角重新诠释“My Favorite Things”。
eBay的‘Everyone has a Thing’活动，由Special Australia制作 - AdNews
该活动对一首广受喜爱的歌曲进行了重新演绎。
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eBay回归其连接热情买家的传统，推出了一项新的品牌活动，其中包括对一首广受喜爱歌曲的重新演绎。
eBay澳大利亚首席营销官Rebecca Newton表示，在澳大利亚市场历经24年蓬勃发展后，eBay正在重拾初心，回到一切开始的地方。
Newton说：“新的品牌平台融合了eBay的新营销策略，同时忠实于eBay的核心本质——通过激发人们的‘Thing’（热爱之物）来连接人与他们的激情。”
“e由其多元化的买家和卖家社区塑造而成。我们庆祝这些激情，并展示eBay如何帮助培养人们对所爱之物的深厚联系以及围绕这些事物形成的社区。”
作为转型的一部分，eBay聘请了FutureBrand Australia来重新构想其在澳大利亚市场的品牌战略。修订后的战略将品牌与业务战略相连接——通过将eBay的使命与体验对齐，以推动增长。
不幸的是，与eBay过去几年中的许多广告活动一样，其信息传递主要围绕“垂直聚焦战略”展开，内容多以运动鞋、手提包、交易卡、汽车零件及配件、翻新电子产品和二手时尚单品为主。
许多卖家曾举起eBay在2000年代初推出的“It”商业广告作为例子，说明他们希望今天看到的广告类型——那种突出网站上商品种类繁多的广告，而不仅仅是聚焦特定垂直领域，并提醒买家无论他们在寻找什么，都能在eBay上找到“它”。
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