eBay 正计划将其在英国市场的二手时尚举措扩展至美国，引入 Imperfects（瑕疵品）和 Better Than New（优于新品）项目。
全球时尚高级总监 Kirsty Keoghan 在 eBay Open 2023 美国服装会议上透露了该计划。
我们还将把“Buy Better Than New”活动扩展到美国第四季度，这令人非常兴奋。
这是一个向客户展示网站上二手及瑕疵库存巨大价值的机会，而非总是购买新品，尤其是在过度消费盛行的时期。
客户希望在购买时尚单品时做出更明智的决定，二手商品正是实现这一目标并获得超值体验的完美方式。现在是时候规划将这些库存准备好并在 eBay 上架了。
品牌和卖家表示，仓库中存有大量优质库存，既非全新也非传统二手。
经了解，这些库存主要由退货、试穿样品或商店试用商品组成，可能缺少包装盒或标签，并不完全完美。
因此，我们将重点突出这类有缺陷的新品库存，称之为 Imperfects（瑕疵品）。这有助于卖家处理积压库存，同时仍能获得理想价格。
eBay UK 已在黑色星期五活动中加强 Better Than New 推广，强调“深思熟虑的礼物”理念。
Imperfects 倡议于去年作为 eBay 地球日活动的一部分推出。
此类促销能否在美国市场引起共鸣值得关注，尤其是黑五和网一通常侧重于适合送礼的新款当季产品。
近年来，美国卖家对第四季度假日营销感到沮丧，因活动主要聚焦于 eBay “爱好者”垂直领域。
社区论坛关于 eBay Open 的讨论显示，会议反响良好，但未能充分缓解卖家对今年第四季度及假日营销的担忧。
交流室通常比会议本身更有趣。作为刻意关注 eBay 政策和业务策略的资深卖家，高管们并未带来太多新知。不过，我喜欢当天提供会议回放，并希望交流环节也能同样保留回放。
会上宣布了一些即将推出的变更，如为产品照片生成 AI 背景甚至 AI 模特，但未听到对个人业务具有变革性意义的内容。
有迹象表明 eBay 今年可能像英国一样围绕二手服装开展假日营销，这可能惠及更多卖家，而不仅限于运动鞋、集换式卡牌等领域。
但未听到筹备大规模全站假日营销的迹象。他们对商店/展示广告工具保持沉默，或者相关讨论被我错过了。
总体而言，未听到令人担忧的内容，但也未听到足以让人确信这将是一个伟大第四季度的消息。
难以评估 eBay 英国二手时尚策略的实际效果——尽管声称增长显著，但也投入了大量资金，包括频繁折扣、昂贵营销及品牌赞助。
曾经，eBay 几乎等同于“二手”代名词。
十年前，仅为了促进旧衣买卖就需昂贵品牌营销和折扣补贴的想法几乎不可想象。
过去领导层的失误使 eBay 失去该领域立足点，现任领导层似乎尚未找到长期可持续重夺市场份额的方法。
面对 eBay 吹嘘的巨大增长，始终应问一句：“代价是什么？”
谈及可持续性，二手服装品类经理 Kathryn Danielsen 采访了卖家 Michelle Nguyen，探讨其业务如何通过挽救衣物免于填埋来保护环境，呼应了环境影响对 Z 世代重要性的观点。
增长的重要原因之一是年轻一代，尤其是 Z 世代，他们关注可持续趋势且风格回归 90 年代，而这正是二手店的优势所在。
这也是可持续性兴起的原因，越来越多人开始了解快时尚对环境的破坏性影响……
总体而言，Z 世代引领的可持续性趋势值得赞赏。
然而，这一重要买家群体如何看待 eBay 因未能阻止有害农药、违禁化学品及非法规避机动车污染控制设备的销售而被美国环保署（EPA）起诉？
你认为“Better Than New”和“Imperfects”会在美国服装市场成为 eBay 的热门项目吗？
你希望 eBay 专注于哪些方面以帮助最大化第四季度假日销售额？
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