eBay 希望通过提供 100 美元的广告信用额度，承诺“在一年中最繁忙的时段触达新买家并节省成本”，来吸引卖家试用 Offsite Ads（站外广告）测试版。但细节决定成败，卖家应仔细权衡各种选择，尤其是在至关重要的第四季度假日季期间。
符合条件的卖家必须激活该优惠才能获得信用额度，与往常一样，强烈建议阅读完整的条款和条件。
重要提示：在创建商品列表或活动过程中不会显示促销（及折扣），但系统会自动应用站外广告费用折扣。
促销折扣可能在激活后最多两天内应用到您的账户，具体取决于您的激活日期。激活后，您将立即获知折扣的开始日期。
eBay 于 2022 年 7 月首次推出 Offsite Ads（站外广告）测试版，但这一按点击付费产品在此期间采用率增长缓慢——eBay 显然希望通过向卖家提供广告信用额度来解决这一问题，以促使他们注册。
在加入之前，重要的是要理解当前的 Offsite Ads（站外广告）测试版程序几乎不给卖家提供任何控制权，因为 eBay 完全自动化了大部分功能。
一、无法自主选择参与活动的商品
首先，卖家不能选择哪些商品被纳入站外广告活动中。
目前只有固定价格的商品列表符合资格（不包括拍卖），但如果您选择加入，所有您的固定价格商品列表都符合资格，您无法仅挑选特定的商品列表。
创建活动
站外广告可让您在 Google 等外部渠道扩大影响力，从而吸引更广泛的潜在买家群体关注您的商品列表。通过创建活动，您所有符合条件的库存都可以作为广告出现在这些外部展示位中。
二、无法自行设定CPC出价
其次，卖家无法自行选择每次点击的费用出价。卖家唯一的输入选项是平均每日预算——eBay 使用其算法来确定实际的 CPC（每次点击费用）设置。
设置平均每日预算
输入您愿意为该活动每天支出的平均金额。eBay 将自动更新您的每次点击成本，且仅在买家点击您的广告时才会收费。
eBay 如何确定我活动的每次点击成本（CPC）？
eBay 会利用其外部广告合作伙伴为您的商品列表或类似商品列表收取的历史平均每次点击成本，按日自动调整每个商品列表的每次点击成本。您将为点击付费，直至达到您设定的预算上限。“平均”每日预算是什么意思？
当您选择活动的开始和结束日期并设置预算时，我们会将天数乘以您的平均每日预算来计算您的总月度预算。当您选择运行持续活动时，我们会以 30.4 乘以您的平均每日预算来计算总月度预算。在整个活动期间，您在每个日历月内支付的总金额不会超过此预算上限。我们密切监控市场，以识别对您产品需求的波动，因此当我们注意到买家兴趣增加时，我们可能会花费超过您的平均每日预算，以帮助您抓住这些机会。但是，您可以放心，在整个活动期间，您的平均支出不会超过每天的预算。例如，如果您的连续活动的平均每日预算为 10 美元，您在每个日历月内的收费将不超过 304 美元（30.4 乘以您的平均每日预算）。尽管您的每日支出可能在 0 到 20 美元之间波动，但您的月度平均支出不会超过每天 10 美元。
如果您提前结束活动，您可能会被按日收取高达平均每日预算两倍的费用。这是因为活动可能没有足够的时间来平均分配预算。
三、与标准推广列表互斥
第三，也许最重要的是，如果卖家选择加入 Offsite Ads（站外广告）测试版，这些商品将不再符合通过现有的 Promoted Listings Standard（标准推广列表）活动获得展示位置的资格。
我的站外广告活动将如何影响我的标准推广列表广告在外部展示位中的可见性？
一旦您创建了站外广告活动，您的商品只能通过该活动在外部渠道展示。它们将无法通过标准推广列表活动在外部渠道展示。
外部推广列表于 2021 年推出，旨在让现有的标准推广列表广告在 Google 和 Bing 上展示，同时保持按销售付费的结构，即卖家仅在买家点击广告后 30 天内完成购买时，才支付广告费率百分比的费用。
eBay 会自动将所有使用标准推广列表的卖家纳入外部展示范围，因此即使您不了解该项目，如果您使用 PLS（Promoted Listings Standard），很可能也已开启了外部展示功能。
当时，卖家担心 eBay 只是在将其以前免费提供的服务货币化，并疑惑这是否是 eBay 提高佣金率的微妙手段，还是说使用付费的外部推广列表确实具有显著优势。
过去两年的情况证明这些担忧是完全合理的，尤其是在目前推动站内和站外都采用按点击付费广告的背景下。
目前使用标准推广列表外部展示的卖家应仔细考虑是否接受 eBay 提供的站外广告测试版信用额度优惠。
根据您当前通过 PLS 获得的流量情况，切换到站外广告测试版实际上可能会减少您的外部展示机会，这是卖家在至关重要的第四季度假日购物期间可能不愿承担的风险，即使 eBay 愿意提供一些免费广告额度。