Etsy大惊喜曝光：不惜代价推出首支超级碗广告，并聘请德鲁·巴里摩尔担任首位“首席礼物官”。
今日，巴里摩尔的任职消息通过公司博客及各大社交渠道公布，旨在推广Etsy新上线的“礼物模式”功能。
无论是送给伴侣充满纪念意义的周年礼物，还是只有挚友才懂的趣味好物，Etsy都是寻找完美礼物的首选之地。
从全年实用的百搭单品到可传世的特别之作，最佳礼物的核心始终是收礼人。而无人比Etsy首位首席礼物官德鲁·巴里摩尔更懂此道！
作为小型企业支持者，德鲁深知卖家倾注于作品中的心血，也明白Etsy是满足各类场合送礼需求的终极来源。
“Etsy是我的快乐源泉，也是寻找能表达‘我懂你’的最佳礼物的首选。”德鲁表示，“作为首席礼物官，我很高兴向大家展示如何通过完美礼物让亲友感到被珍视。就把我当作您的送礼仙女教母吧！”
该博客不仅展示了巴里摩尔的精选清单，还列出了使用“礼物模式”为任何人找到完美礼物的五大理由：
根据收礼人兴趣量身定制
无论您对收礼人了解多少，将特定兴趣置于首位至关重要。例如对方热爱旅行，不妨送一件能在旅途中创造回忆的物品。独一无二的专属心意
仅送喜欢的礼物不够，需找到能让对方会心一笑的专属之物。挖掘双方共同记忆激发灵感，庆祝彼此独特的联结。比如曾一起打过耳洞？送一对精美耳环，见证自中学时代以来的风格蜕变。全年皆宜的实用性
能全年使用的礼物最为贴心。若为主办派对或喜爱美食的朋友挑选礼物，一块耐用美观的砧板将成为他们从节日聚会到夏夜小聚时的首选配件。值得传承一生的珍宝
伟大的礼物往往能代代相传。为长辈或新晋父母挑选标记重要家庭身份的个性化珠宝，这份礼物将从第一次佩戴起便被真正珍视。真人制作的温度
收到精心手工制作的礼物总是格外美好。Etsy独立卖家优先考虑收礼人需求，例如为自我护理爱好者定制融入其最爱香氛精油的手工肥皂，打造独一无二的作品。
然而，许多卖家对第五条提出异议。早期“礼物模式”的使用经验显示，平台存在大量转售商、知识产权侵权及其他违规行为。
卖家兼电商顾问辛迪·巴尔达西（CindyLouWho2）在社区发起讨论帖指出，新功能推荐的商品中不乏本不该出现在平台上的违规品。
选择丈夫、情人节、饮料、占星术与太空、体育等选项后的初步反馈：
🔸 分类混淆：“占星术与太空”并非同一概念，易惹恼科学爱好者。选择该选项后系统多推荐星座符号，直至多次点击后才出现太空相关内容；科幻类虽在下文出现，但多为女性耳环。
🔸 地域匹配不准：身在加拿大却先看到美式足球和篮球商品，多次点击后才见冰球选项。且冰球类目下多为女性保暖帽，性别刻板印象明显。
🔸 侵权泛滥：收到了大量侵权商品，这似乎是Etsy的常态。
🔸 数据推送存疑：附加选项中出现“芝加哥本地人”，若非巧合便是基于过往数据（如社交媒体内容）的精准推送。但该选项前两个商品竟来自匹兹堡，多数类别均存在此类错误。
🔸 搜索体验不佳：选择“饮料”后未直接显示主要选项，需大幅下拉才能看到子选项。
社区其他卖家也反映，该功能正突出显示违反政策或侵犯知识产权的可疑商品。
试用几次后既无惊喜也无期待。搜索结果充斥着非法商品，缺乏想看的内容且局限性大。若此功能成为Etsy未来重点，恐怕后续会有变动，这也是平台的典型做法。
昨晚搜索“珠宝爱好者礼物”时，结果全是工厂批量生产商品。
显然，真正制作独一无二单件（OOAK）商品的卖家再次被埋没。
近年来，Etsy因速卖通代发批量商品、知识产权侵权及假货泛滥而备受抨击。
遗憾的是，对CEO Josh Silverman而言，仅靠时髦的AI送礼工具和名人代言不足以扭转舆论，挽回因放任违规造成的品牌损害。
与其花费数百万美元投放超级碗广告，不如将资金用于解决平台持续恶化的合规问题，这才是更有价值的投资。