eBay 针对拍卖推出的固定前期费用广告实验即将结束。“Promoted Listings Express for Auctions”将于4月15日停用，以便将拍卖纳入现有的“Promoted Listings Standard”产品中。
这一举措已在 eBay Ads 博客上宣布，并向部分卖家发送了通知消息。
我们听到了大家的声音，并有好消息要与尊贵的 eBay 卖家分享。我们正在推出一种更新、更便捷的方式来为您的拍卖列表吸引流量。
自2024年4月15日起，“Promoted Listings Express”将停止服务。使用 Express 活动或准备实施广告的拍卖卖家将有资格使用“Promoted Listings Standard”。这是一个功能更强大、易于使用的工具，可用于在 eBay 网络上推广列表，该功能将于4月29日正式生效。
Promoted Listings Express 于2021年首次在美国推出，是 eBay 首个允许卖家推广拍卖商品的广告产品，随后于2022年扩展至英国、德国、澳大利亚、加拿大等地。
与卖家熟悉的“Promoted Listings Standard”按销售付费模式不同，PL Express for auctions 收取固定的前期费用。该费用仅用于将广告展示给潜在买家，无论商品是否售出均需支付。
eBay 在促使卖家采用 PL Express 进行拍卖方面遇到困难，这主要归因于预付费结构。卖家 understandably 对预先支付固定金额感到犹豫，因为无法保证浏览量会显著增加，更不用说实际成交了。
对于拍卖而言，由于无法提前确定最终价格，几乎难以判断 eBay 收取的费用是否物有所值。
如果支付额外的3-5美元或更多能带来足够流量以提高最终竞价，这是可以接受的；但如果竞价保持低位，这将是一笔高昂的成本。
鉴于这些障碍，eBay 放弃这种模式转而采用大多数卖家更容易接受的“Promoted Listings Standard”按销售付费模式并不令人惊讶。事实上，令人意外的是他们花了这么长时间才做出调整，毕竟去年已在德国停用了 Promoted Listings Express。
一旦在4月29日完成切换，拍卖的 Promoted Listings Standard 广告将像立即购买（Buy It Now）列表一样运作：设置方式相同，可选择广告费率百分比，并有资格出现在搜索结果、商品页面及 eBay 网络上的其他投放点。
通过简单活动流程创建活动时，卖家可以在同一活动中同时包含拍卖和立即购买商品列表。但此功能尚不适用于批量或自动化活动类型，且拍卖商品列表目前也不会纳入广告费率预测工具中。
如果您以前从未使用过 Promoted Listings Standard，建议复习一下 eBay 的归因政策。拍卖也将受到去年为标准立即购买广告宣布的相同光环归因模型的约束。
你对 eBay 取消拍卖的推广列表快速服务有何看法？请在下方评论中告诉我们！