eBay继续依托中国庞大的汽车零部件制造基地推动跨境增长，近期在常州和深圳举办“汽车全球赢在eBay——eBay大中华区汽配产业与生态峰会”，并正式成立元始汽车俱乐部，旨在为该地区的汽配卖家提供全方位支持。
据PingWest报道：
“Moving the World, Winning on eBay”是eBay专为中国汽配卖家打造的行业盛会。今年夏天，活动落地常州与深圳。常州作为全国知名汽配产业中心，汇聚数千家制造企业；深圳则是跨境电商创新高地，出口额超千亿元。
论坛深入剖析了全球汽配市场最新趋势，分享跨境成功经验，并为卖家提供业务规划建议及实用策略。会上，eBay向优秀汽配卖家颁发了“至尊荣誉奖”、“卓越成就奖”、“创新创业奖”及“新锐奖”。
eBay国际跨境贸易部中国区总经理林文魁介绍了元始汽车俱乐部项目，将其视为提升中国汽配卖家竞争力的关键举措：
“汽配和摩配是eBay最具优势的品类之一，海外市场广阔且充满机遇与挑战。eBay将持续支持中国跨境电商企业把握全球汽配市场红利。”
“元始汽车俱乐部是我们对中国领先汽配卖家的郑重承诺与强力支持，将大幅提升其在全球市场的竞争力，助力业务实现新增长！”
据悉，元始汽车俱乐部为会员提供以下核心权益：
- 定制化海外市场分析
- 合规政策解读
- 专属流量支持
- 针对领先卖家的选品指导及其他全方位扶持
此类市场分析、选品指导及合规支持对卖家极具价值。值得注意的是，历史上eBay通常仅向从中国及亚太地区进口至美国的商家分享此类数据。
早在2014年，时任eBay市场业务总裁（后任CEO）Devin Wenig曾大力推动将用户搜索数据出售给中国制造商，以加速“复古”仿制品生产，这引发了美国卖家关于不公平竞争的担忧。
"我们向[制造商]发送人们在eBay上搜索什么的数据，他们迅速响应并快速调整，"eBay市场业务总裁Devin Wenig曾表示。"我们在欧洲和美国的对华出口业务规模庞大。他们对消费者口味变化反应极快。看到制造基地对需求信号做出如此快速的适应，令人惊叹。"
换言之，eBay上那顶看似来自1989年的红色羊毛混纺Cross Colours帽子可能并非古董，而是新制造的仿制品。（注：eBay政策禁止销售假冒商品。）围绕在线搜索，一个巨大且蓬勃发展的“新复古”制造行业已然形成。
近期，现任CEO Jamie Iannone虽公开淡化Temu和Shein带来的竞争压力，但数据显示eBay 2023年对华销售额已突破10亿美元，且2024年至今保持增长，其中大部分为进口至美国的跨境贸易。
2023年度报告：
2024年第一季度：
2024年第二季度：
竞争压力显而易见。据Marketplace Pulse的Juozas Kaziukėnas指出，Temu已超越eBay，成为全球访问量第二大的电子商务网站。
Temu超越eBay，成为全球访问量第二大的电子商务网站（来源：SimilarWeb）
— Juozas Kaziukėnas (@juokaz) 2024年8月13日
Iannone在JP Morgan投资者会议上直面Temu和Shein的竞争问题，通过强调eBay强劲的“有机”流量及摆脱对海外低价库存依赖的战略，来淡化中国竞争对手的影响。
一些中国竞争对手的进入并未真正影响我们的业务，原因有二：
首先，eBay绝大多数流量为有机流量，付费流量占比较低。因此，当其他大型付费玩家进入市场时，对我们的冲击较小。
其次，我们早已远离低ASP的海外库存模式，转而专注于核心优势领域。从重点品类表现及对非当季新品的关注来看，这项差异化战略成效显著。
尽管目前平均价格点尚不明确，但从大中华区汽配产业与生态峰会、元始汽车俱乐部以及重庆西部国际投资贸易洽谈会等举措来看，eBay年初在中国市场动作频繁，显示出其继续将中国视为GMV和收入增长战略中至关重要的一环。
在第二季度财报下调指引后，加大来自中国的跨境贸易规模，或许是Iannone实现eBay第四季度GMV微幅增长（0%-2%）目标的关键希望。