从网络到Fredsgatan。
Nelly Group持续拓展非电商业务。继宣布开设永久性旗舰店后，该集团近日宣布男装网站NLY Man将在哥德堡市中心推出快闪店。
Ehandel.se此前报道了Nelly Group 2025全年财报：营业额约13亿瑞典克朗，营业利润1.664亿瑞典克朗。同期，公司公布了位于哥德堡、面积400平方米的品牌旗舰店计划。
如今，集团实体布局进一步落地。4月3日，NLY Man将在Vasakronan物业Fredsgatan 6号开设快闪店，主营线上品牌Qué Sera Sera男装，营业至6月底。
“近年来，Qué Sera Sera发展显著，是NLYMAN.COM最受欢迎的品牌之一。能将其带入实体空间与顾客直接互动，令人兴奋。”NLY MAN负责人Matthias Noirblanc表示。
实体空间作为战略补充
此次临时门店契合Nelly Group整体战略：以实体店补充电商，提升自有品牌曝光度。
在发布2025年Q4业绩时，CEO Helena Karlinder-Östlundh强调了门店投资价值：
“实体旗舰店将成为重要展示窗口，让顾客现场体验产品系列。”
截至2025年底，自有品牌占集团销售额62.1%；叠加全年退货率降至25.6%，成为利润率改善的核心驱动力。