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从崩溃到重启——SNS重新上线

从崩溃到重启——SNS重新上线 欧洲跨境笔记
2026-03-23
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导读:经历破产、新东家接手以及一家门店被强制关闭后,Sneakersnstuff 正以调整后的商业策略重新启动。该公司目前在斯德哥尔摩的索德马尔姆区开设了一家临时门店,同时首席执行官正在重新调整产品线,将销

被迫关闭。

经历破产、新所有者接管及非自愿门店关闭后,Sneakersnstuff 正以全新业务战略重启。目前,该公司在斯德哥尔摩索德马尔姆区开设临时门店;同时,首席执行官正调整产品范围,将高销量产品的销售交由大型电商平台负责。

Sneakersnstuff 已进入重组阶段。尽管此前获2000万瑞典克朗注资,公司仍于2024年底申请破产。随后,德国投资公司 Reziprok 收购该企业,并重新任命联合创始人 Erik Manzano Fagerlind 担任首席执行官。

2026年1月,因物业管道更换,位于斯德哥尔摩 Åsögatan 街的主旗舰店被迫关闭。作为应对方案,公司将于3月26日在 Södermannagatan 街咖啡馆旁开设临时门店,预计营业至年底。

新战略与缩减的产品范围

为适应当前市场状况并协调电商与实体店运营,公司决定改变以往广泛且商业化的重心,转而专注于更精选的系列,缩减产品范围。

新公司的物流与运营建设需重建整个基础设施。

你接手的是一个已经相当破败的品牌,没有任何协议——没有租赁协议、办公协议、运输协议或供应商协议,你必须从零开始。——首席执行官埃里克·曼扎诺·法格利德

新商业模式不再以销量竞争为主,而是致力于在线上及线下引领潮流;待产品进入大众市场后,再由其他电子商务公司接手销售。

财务发展

伴随战略转型,公司已削减内部组织成本。2026年的目标是季度营业额达到约9000万至1亿瑞典克朗,并计划于2027年初搬回常规门店 premises。

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