更多消费者和更高的平均购买额
瑞典贸易协会（Swedish Trade）每月发布《电子商务指标》报告，追踪瑞典数字购物习惯。最新数据显示，消费者行为显著变化：网购人数与客单价双双上升。与此同时，全球低价平台持续巩固地位，给国内市场带来挑战。
2026年2月《电子商务指标》显示，电商总营业额预计达111亿瑞典克朗，同比增长15%。增长由两大因素驱动：网购用户增加及平均订单金额提升。
当月，68%的18至89岁消费者进行了在线购物。人均消费额为1,954克朗，高于2025年同期的1,794克朗。
二月标志着电子商务明显回暖。更多消费者和更高的购买金额共同推动营业额增长，在春季到来之际释放积极信号。”瑞典贸易协会创新经理Per Ljungberg表示。
品类方面，药店商品网购频率最高（34%），其次为服装鞋类（25%）。同比增幅最大的是美容与健康产品。配送方式上，自提点仍是最主流选择，42%的消费者通过该方式收货。
跨境购物调查也是报告核心内容。2月海外网购消费者占比19%，高于去年同期的16%。具体而言，每十人中就有一人曾在中国平台Temu或Shein购物，而2025年同期这一比例仅为7%。
当全球平台能在完全不同条件下竞争时，可能破坏公平性及瑞典贸易的长期环境，损害本土企业、就业乃至整个行业。”Per Ljungberg指出。