这就是挑战亚马逊所需的条件。
在多次收购尝试受挫后，京东（JD.com）被迫从零构建欧洲电商平台Joybuy。新分析指出，这一战略转变使其面临更不确定的开局。
尽管Joybuy已在六个欧洲国家上线，但数据分析公司GlobalData认为其策略深受此前挫折影响。2024至2025年间，京东试图收购英国零售连锁Currys和Argos均告失败。
GlobalData零售分析师Oliver Maddison表示：
尽管京东拥有坚实的供应链与物流基础，但从零启动Joybuy并非首选方案，这意味着开端将充满不确定性。
Ceconomy交易是关键拼图
虽在英国收购未果，京东仍通过其他交易巩固了欧洲大陆地位。去年，集团以22亿欧元收购德国零售巨头Ceconomy（旗下拥有MediaMarkt和Saturn品牌）。
GlobalData指出，此举使京东得以利用广泛的欧洲分销网络，但协同效应能否快速落地尚存疑问。京东近日透露，因交易仍在三国监管审批中，是否使用Ceconomy门店作为本地电商仓库仍需等待确认。
激进定价直面亚马逊
为在无成熟品牌优势下获取份额，Joybuy正以价格和物流直接对标亚马逊。其免运费门槛设为29英镑/欧元，低于亚马逊的35英镑；Joyplus会员费仅3.99英镑/月，远低于亚马逊Prime的8.99英镑。
Maddison强调，定价仅是成功的一半：
Joyplus定价虽有竞争力，但因缺乏市场推广，吸引力不及亚马逊服务。
物流决定扩张速度
Joybuy核心服务“双11”承诺当日或次日达，但这依赖大量实体基建。在英、德、法、荷、比、卢六国首发时，已投入约60个仓库及配送中心。
关于未来拓展瑞典及北欧市场，京东表示不排除进一步扩张，但节奏完全取决于当地仓储分拣网络的建立速度。GlobalData分析认为，覆盖范围是Joybuy能否真正威胁亚马逊主导地位的关键。