RO 和 KO 在两条并行轨道上运行。
自谷歌自动折扣工具（GAD）引发行业热议近一年来，其优化销售的功能也引发了关于瑞典价格信息法的争议。此前已有专家警告该技术吸引力降低，如今广告监察员首次裁定一家电商公司因使用该工具营销而违规，认定美容品牌 Bangerhead 构成误导性广告。这一裁决将电商公司的本地责任与全球平台的基础技术直接对立。Ehandel.se 采访了广告监察员及 Bangerhead 新任 CEO，以厘清责任归属。
去年春季，围绕谷歌自动折扣的辩论十分激烈。该功能允许算法根据客户需求动态调整广告价格。多家电商公司迅速接入以促进销售，瑞典消费者局随即明确：若无法证明过去30天内的最低价格，则不应使用该方法。尽管谷歌后续更新系统以获取价格历史记录，但仍强调合规责任完全在于电商公司。
此次审查聚焦于优惠呈现方式本身。一名个人向广告监察员举报 Bangerhead：网站上一款护肤产品标价250瑞典克朗（原价333瑞典克朗），下方标注“限时优惠”并配有60分钟倒计时器。投诉人指出，当稍后再次访问时，该产品仍以相同折扣价出售，且计时器重置为60分钟，活动并未按承诺限时结束。
广告监察员的裁决
Bangerhead 辩称价格和计时器均由谷歌功能自动生成，激活状态下公司不进行手动定价；谷歌技术要求显示价格至少有效30分钟，该公司设置为1小时。然而，广告监察员意见委员会基于普通消费者的感知进行评估，认为客户会将倒计时解读为价格仅在该小时内有效。由于当天稍后重启计时器时价格依然有效，Bangerhead 被裁定违反国际商会规则第5条，构成误导行为。
针对动态定价及不同文案能否免责的问题，广告监察员 Peter Knutsson 表示，委员会作为复审机构，仅根据具体案例处理投诉，不会就未经审理的“理论性”场景提前给出评估意见。
呼吁制定行业标准
Bangerhead CEO Johan Widström 回应称，公司支持委员会决定。虽然定价技术上合规，但沟通方式易被误解，未能充分反映动态定价的实际运作机制。他强调：“我们尊重广告监察员的决定，并认真考虑其评估意见。”
Widström 进一步指出当前电商面临的困境：价格越来越多地由 Google 等平台动态设定并实时优化，零售商不再能提供固定价格或掌控定价权，但仍需对价格沟通负责。“挑战正源于此，我们需要更加清晰透明。”
为应对长期挑战，该公司呼吁制定全市场遵循的指导原则。Widström 认为，当实际定价由外部平台控制而责任由本地承担时，必须达成行业标准以确保体验一致性和建立信任，“有必要对如何向消费者传达动态定价提供更清晰的实践指南和准则，希望行业能达成共识找到前进方向。”
将继续使用该工具
尽管面临裁决及责任争议，Bangerhead 明确表示不会放弃该技术，动态定价仍是未来保留的模式。
Widström 表示：“自动化定价如今已成为电子商务的重要组成部分并将继续保持。我们将继续推进 Google 自动折扣功能，未来的重点是确保客户体验完全透明且易于理解，即使底层技术提供了新型定价方式。”