零售行业正在如何适应
复活节临近，顾客正忙着填满购物篮。正如我们周一报道的那样，新型礼品如今已取代复活节彩蛋中的糖果位置，为相关从业者带来新机遇。但在购买节日食品方面，大多数消费者仍倾向于前往实体杂货店，而非使用数字结账方式。因此，当瑞典人准备春季庆典时，电子商务主要作为补充手段发挥作用。
尽管瑞典人计划在复活节周消费，但购买食品和配件时仍以实体店为主。只有少数人完全依赖电商，不过不同年龄群体呈现出差异化模式。
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Svensk Handel调查显示，四分之三的消费者计划在大超市购买食品，约六分之一选择当地便利店。在线订购复活节食品的比例为7%，与去年持平；仅3%的消费者在该节日完全在线购物。
虽然电商在复活节期间整体作用有限，但年轻消费者的线上购买更为普遍。25至34岁人群中，20%表示会在线购物；而在年长消费者中，购买行为几乎完全发生在实体店。
今年复活节营销活动的策划方式
随着零售商备战节日采购，各领域的策略有所不同。
杂货贸易领域，84%的商家备货复活节特价商品以促进销售；65%计划装饰门店或网站；63%围绕常规商品组合开展营销活动。
耐用品零售领域（电商主要运营区）的优先事项则不同：41%的零售商选择装饰实体和数字销售区域；38%对常规商品组合进行营销；24%采购特定复活节商品。
糖果货架销售额突破十亿克朗大关
除食品外，糖果也是节前购物篮的重要组成部分。今年复活节周糖果销售预测略高于11亿克朗，创Svensk Handel测量历史新高。按每公斤125克朗换算，相当于约9,000吨糖果。
72%的人表示将庆祝该节日，其中92%计划购买糖果，预计超520万消费者将在未来几天内购买甜食。这表明复活节是糖果行业年度最重要的销售期之一。
糖果业务达到今年峰值水平
对于专营糖果的商家而言，春季假期是决定全年经济状况的关键时期。混合散装糖果能有效吸引顾客进店，且随节日临近购买量相应增加。
Hemmakväll首席执行官Jan Richter在《2026年复活节报告》中表示：“复活节是我们最重要的销售期之一，占年度销售额很大一部分。”
这一周影响重大，因为消费者光顾商店更频繁，且单次购买量更大。
Jan Richter指出：“复活节周期间，销售额通常比正常周增长50%以上。”
品质吸引消费者
随着假期临近，Hemmakväll连锁店感受到销售压力。CEO观察到，巧克力、泡沫糖果和色彩缤纷的季节性商品最常被装入购物袋，但顾客也有其他选择。
“一个明显趋势是高端产品正在增长——消费者愿意为合适的口味和质量多付一些钱。”
据Jan Richter介绍，尽管消费者现在规划购买更谨慎、选择更有意识，但复活节犒赏自己糖果的传统依然稳固。
边境贸易的新习惯
即使对靠近挪威边境的商家来说，接下来几天也是重要销售期。
糖果连锁店Gottebiten副总裁Christian Blomqvist表示，如今顾客更多提前规划选择，而非在店内临时决定。
“我们观察到兴趣增长比以往更早，表现为访问量增加且客户规划更谨慎，许多顾客单次购买量更大。”
不同国籍消费者存在差异：挪威消费者通常为全家购买大包装散装糖果和经典款；瑞典顾客则倾向在常规购物外，额外选购季节性商品和新奇款式。
受挪威克朗走弱影响，汇率变化促使顾客更频繁比价，但跨境购买糖果的兴趣未减。
整体图景推动跨境购买
与此同时，国内贸易受4月1日食品增值税减半影响，但边境贸易情况不同。Gottebiten等商家预计，增值税调整不会立即对销售模式产生明显影响。
Christian Blomqvist总结道：“短期内，仅靠增值税下调本身不会对边境贸易产生显著影响。对挪威消费者而言，整体情况才是决定因素——汇率、挪威价格水平及购物体验在选择购物地点时起关键作用。”