随着其他电商平台纷纷启动假日营销计划，eBay明确表示，许多卖家将再次独自承担推动季节性销售的任务，而推广列表广告的成本却不断攀升。
2024年eBay广告假日指南已发布，不出所料，eBay正大力推广“高级推广列表”和站外按点击付费广告，以加速卖家的采用率。
为编制这份假日指南，eBay进行了一项包含3,005名“假日购物者”的 shopper 调查，但有趣的是，今年他们似乎刻意回避说明其中有多少人是eBay平台的买家。
作为对比，2023年eBay广告假日指南明确指出：“我们进行了一项包含超过3,000名参与者的购物者调查，其中包括1,500多名eBay买家。”
而2024年eBay广告假日指南仅提及对美国购物者或假日购物者进行调查：“调查于2024年7月10日至7月16日期间对3,005名假日购物者样本进行。”
难道他们找不到任何eBay买家参与吗？还是他们害怕一旦找到后得到的结果？
当然，不出所料的是，调查结果恰好迎合了eBay希望说服卖家的观点：即增加使用eBay广告并承受更高成本，对于提升假日销售额至关重要。
同样不出所料的是，广告团队并未提及eBay在今年小企业假日故事中扮演了“斯克鲁奇”（吝啬鬼）的角色——它将动态推广列表常规活动的最低广告费率要求提高了一倍以上。
卖家们涌向eBay社区，就这一话题分享了一些“哭笑不得”式的心理疏导。
他们说的是自己的第四季度吗？我希望有些卖家会上钩，否则我担心不久之后我们会看到全平台固定费用（FVF）的全面上涨。
他们确实表示第四季度的收益会有些 shortfall（不足）。听起来他们是在把所有东西都扔向墙壁，指望能粘住点什么。而且是的，总体而言费用将会上涨。我个人认为如此。
eBay广告是否将成为您假日销售策略的重要组成部分？请在下方评论中告诉我们！