澳大利亚消费者研究公司Fonto最新数据显示，随着Temu的崛起，eBay在热门电商市场排名中已跌至第三位。
2024年10月，Temu首次超越eBay，导致后者排名下滑一位，而亚马逊继续稳居榜首。
市场份额变化
自进入澳大利亚市场以来，Temu的整体市场份额首次超过纯在线零售商，并保持快速增长态势。
2024年10月，Temu在该类别的消费份额跃升至20%；相比之下，eBay降至17%，创下Fonto有记录以来的最低点，延续了自2022年初峰值（43%）以来的下降趋势。
亚马逊仍占据主导地位，10月份占所有在线零售支出的一半以上，同比增长16%。
此外，Temu的市场渗透率（10.9%）已连续两个月超过eBay（10.4%）。其增长也挤压了Kogan、Catch和The Iconic等小型零售商的市场份额。
上述数据基于8万多名自愿分享财务交易信息的澳大利亚用户，帮助分析买家行为及购买决策背后的动因。
尽管亚马逊在美国长期主导电商市场，但eBay曾在澳大利亚保持领先。然而自2022年起，eBay地位逐渐被削弱，亚马逊于2023年实现反超，且这一格局短期内难以改变。
面对投资者对Temu竞争的质疑，eBay首席执行官Jamie Iannone曾淡化其影响，强调中国低价新品并非威胁，eBay的核心优势在于二手商品、奢侈品及“爱好者”品类，这也是其“聚焦垂直领域”战略的关键。
然而实际上，eBay过去一年正悄然扩大来自中国的销售额，使其成为按卖家所在地计量的第三大市场，主要涉及汽车零件等跨境贸易品类。
eBay还积极拓展中国市场业务，近期接入支付宝，为超十亿潜在买家提供新支付渠道。
除争夺买卖双方外，eBay在人才方面也面临激烈竞争，多位关键业务发展负责人已跳槽至Temu、TikTok等平台。
全球竞争压力持续加剧。据Marketplace Pulse及SimilarWeb数据，Temu已于8月在访问量上超越eBay，成为全球第二大电商网站。
随着Temu向美国品牌和商家开放，2025年竞争将更加白热化。其在挑战亚马逊的过程中，是否会进一步拉开与eBay的差距？