"这不是一次营销活动，而是一场变革。"
美妆巨头Lyko正推进构建自有社交网络、减少对外部平台依赖的战略。继推出用户通过App观看视频获酬模式后，该公司将这一机制扩展至内部员工。此举引发行业对数字营销真实性及未来走向的广泛讨论。
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去年年底，Lyko推出“Lyko Creator”功能，根据用户上传内容的互动量提供经济补偿。如今，CEO Rickard Lyko宣布，公司开始为员工在App发布的内容支付报酬，即便内容发布于正常工作时间之外。
Rickard Lyko表示：“我们开始为员工在Lyko App上发布的内容支付报酬，即使这些内容是在他们的空闲时间发布的。”他强调：
这不是一次营销活动，而是一场变革。
CEO将此变化视为长期战略的一部分，凸显人在数字化业务中的核心地位。
我们相信，电子商务的未来是由人打造的，而不仅仅是产品。
按浏览量计酬
内部模型与外部创作者机制一致，报酬不与直接销售额挂钩，而是基于内容浏览量计算。此前报道显示，每千次浏览量的报酬为20克朗，费用由在App信息流购买广告位的品牌承担。
目前，该平台每日接收约500篇关联创作者帖子，每周产生数百万次浏览量。为确保透明，所有员工发布的付费内容均会明确标注。
行业反应
该举措迅速成为电商与营销圈热议话题。业内人士普遍认为，员工凭借丰富的产品知识，其推荐更具说服力；但同时也对长期客户接受度、按浏览量计酬是否影响内容真实性及受众信任度提出疑问。
降低营销成本
在自有渠道投资内容是Lyko数字化转型的核心。目前，其App已贡献总销售额的30%。构建社区旨在打造客户、内容与品牌交汇的平台，逐步摆脱传统营销依赖，将流量留存于自有生态。
Rickard Lyko此前曾表示：“当然，从长远来看，我们希望减少在营销上的投入，让人们直接通过我们而来。”