电子商务的增长正在改变整个行业。
医药电商持续扩大市场份额，月营业额约15亿瑞典克朗。然而，数字销售增长伴随严峻经济压力，行业盈利能力持续疲软。
据瑞典药剂师协会2026年最新报告，电商已占市场总额26%。2025年电商渠道价值增长率超18%，虽较上年近20%的增速放缓，但仍显著高于实体零售2%的增幅。线上业务正重塑市场结构：
行业或已达临界点，未来几年电商规模将对实体门店结构产生深远影响。
线上与实体店在商品品类上存在差异。按销售额计，处方药是电商最大细分领域，占比53%；若按销量（包数）计，其他商品类别主导市场，占比达65%。电商凭借更具竞争力的价格和更广品类推动渠道转移，使其在其他商品领域的销售额已超越实体店。
"极度紧张"
尽管电商持续增长，医药行业整体利润率仍偏低。2025年药店市场总营业额900亿瑞典克朗，其中门诊市场750亿瑞典克朗。
药店营业利润率年内略有改善，但仅为2.3%。目前瑞典市场拥有1,400家实体门诊药店及7家专业电商药店。
瑞典药剂师协会首席执行官约翰·瓦勒评论道：
行业正处于极度紧张的财务局面。