决定做出后，焦虑悄然袭来。
通常企业购买广告位旨在最大化品牌曝光，但电子零售商 Pen Store 却反其道而行。他们在斯德哥尔摩地铁车厢投放广告时，刻意隐去自家店铺信息，将内容创作权完全交给顾客。参与者仅需支付 149 瑞典克朗购买包含创作材料的套件，即可制作原创作品填充车厢。这一举措在活动正式公开前便售出 10,000 套，带来 150 万瑞典克朗收入。
今年第一季度，该在线商店发起“公众接管公共交通广告空间”活动。用户花费 149 瑞典克朗购买的套餐内含八支指定画笔及一张空白海报。仓库发出的 10,000 张纸张由顾客自行设计并寄回，导致活动迅速售罄、库存清空，并在展出前即实现 150 万瑞典克朗的直接营收。
目前共有 4,300 张完成的海报被寄回。其中将评选出 20 名获奖者，第一名可获得价值 50,000 瑞典克朗的艺术用品作为奖励。
Pen Store 市场经理 Madeleine Stern 表示：“我们很好奇放弃控制权会发生什么。当不再优化信息传递或转化率，而是专注于参与感时，事实证明这种参与度比我们独自能产生的任何效果都要强烈。”
等待回报的不确定性
预订媒体空间并将制作过程外包给外部人员，与行业常规营销方式截然不同。由于无法预知画作内容，在材料寄回前，内部曾经历短暂的紧张与焦虑。
“我们在决定推进前反复权衡多次。即使决定做出后，焦虑依然袭来。我们无法控制内容或结果，甚至不确定是否有人愿意参与。将如此显眼的媒介交给他人，意味着必须真正放手。”
自 4 月 13 日起，顾客提交的原创作品将在列车上展示两周，并同步举办数字艺术展。除实体与数字展示外，参与者已在各大社交平台独立发布了数千条关于创作过程的帖子。
Madeleine Stern 说道：“测试传统广告媒介能拓展到何种程度，令人兴奋。”