转变轨道。
服装集团Kappahl正调整其生活方式品牌Kay/day的战略。该品牌此前作为普通门店商品的一部分，未来将拥有独立店面与专属形象。2026年4月24日，首家独立门店将在斯德哥尔摩开业。
Kappahl于2019年10月推出Kay/day品牌，产品采用亚麻、羊毛等材质，专注于为休息、锻炼及日常生活提供服饰。
在自有渠道方面，Kay/day暂无独立官网或电商平台，仅通过Kappahl.com独家销售；但在Zalando等时尚平台上，其产品已以Kay/day名义独立上线，实现与母公司品牌的分离。
如今，Kay/day将通过入驻Västermalmsgallerian购物中心，正式落地实体零售领域。
Kappahl品类与营销经理Caroline Ahlberg表示：“Kay/day始终关乎感受——是一种生活方式，而不仅仅是时尚。通过首家门店，我们打造了一个能传递这种感受的物理空间，为顾客提供清晰的Kay/day体验，其中和谐、温暖与永恒风格居于核心。”
新选址旨在集中展示该品牌的全部产品线。
Kay/day设计师Gabrielle Grennard表示：“随着首家门店开业，我们期待为新顾客和现有顾客提供整体体验，让生活方式与品牌理念以富有启发性和亲和力的方式相遇。”
落户首都
开设独立门店是该集团构建并区分内部品牌与母公司品牌战略的一部分。选址Västermalmsgallerian，意在触达追求舒适感的斯堪的纳维亚设计目标客群。位于斯德哥尔摩市中心的这家购物中心将于4月底迎接这一新概念。
Västermalmsgallerian中心经理Tobias Edberg表示：“我们非常欢迎Kay/day及其首家独立门店入驻。这是一个强大且注重品质的品牌，我们有信心它会吸引我们的访客。”