“我们知道需求非常高。”
对于Benson旗下的电商公司而言，近期经历了充满波折的调整期。在成功削减一半库存并实现财务扭亏为盈后，公司重心已转向西方市场。随着电视名人Maria Montazami成为新股东，且拥有更新的技术平台作为支撑，该园艺品牌已蓄势待发，准备进军美国市场。
战略调整与融资规划
Benson近期的转型特征显著。通过简化物流和精简采购品类，公司夯实了发展基础。2025年全年，公司营业额达1050万瑞典克朗，虽营业亏损210万瑞典克朗，但净利润实现380万瑞典克朗的正向增长。这一逆转得益于采购与物流的战略优化，即减少商品采购并将库存减半以释放资金。
如今销售曲线重回上升通道，本轮资本注入将是长期内的最后一次。公司预计春季完成本轮融资，除为Maria Montazami预留少量份额外，不再向更多投资者开放。
这笔资金纯粹用于增长。Benson今年增长强劲且已盈利，新增资本将助力我们在欧洲销售旺季进一步扩张，各市场增长势头均十分可观。Pingis Berg-Hadenius表示。
良好的利润率使公司能够进行长期规划，无需在未来几年频繁寻求融资。
鉴于公司利润表现良好，这将是直至2030年的唯一一次融资，因此仅有少数投资者能参与这段旅程。她补充道。
横跨大西洋的新武器
为助推下一阶段增长，公司引入Maria Montazami。此项投资不仅关乎资金，更看重其人脉网络与本土知识，旨在为品牌在美国市场的广泛确立发挥敲门砖作用。
美国是我们最重要的增长市场之一。Maria在美国拥有强大的影响力和成熟网络，为我们提供了显著的战略优势。她对园艺及瑞美两国市场和消费者的独特理解，使其在国际扩张中尤为宝贵。Pingis Berg-Hadenius表示。
此次合作基于长期的个人关系，新股东对产品已有深入了解。
Maria认识Anna已逾十年，深谙其商业理念。她在公司五年发展历程中一直使用Benson产品，且热爱园艺。总体而言，这是一个极佳的组合。Pingis说道。
本地仓库与数字化攻势
该品牌此前曾布局美国市场，但因高昂关税成本暂停了当地营销活动。目前美国订单由瑞典第三方仓库处理，为长期降低运输成本并缩短交付时效，计划实施物流实体搬迁。
针对何时建立美国本地仓库的问题，Anna Benson给出了明确答复：
计划于2027年投入运营。
与此同时，数字营销加速推进在即。据CEO透露，面向美国消费者的数字营销启动信号“已非常接近”，触达渠道策略也已制定完毕。
Meta和Google是两个回报丰厚的渠道。特别是在美国，Pinterest此前也为我们的产品带来了良好效果。此外，我们还在战略性地开展网红营销。Anna Benson表示。
为全球打造的技术架构
尽管公司在当地拥有包括知名连锁店Terrain在内的五十家零售商，但其核心焦点依然明确：随着规模扩大，自有电商已成为商业模式的核心。
DTC（直接面向消费者）销售是我们的核心业务，我们将聚焦于此。当然，拥有像Terrain这样隶属于Urban Outfitters集团的优质零售商也令人安心，其店铺选址极佳。Anna Benson说。
她补充道，基于暂停扩张前的市场表现，公司已确认市场对产品的浓厚兴趣。
长期以来，即便在因关税问题暂停之前，美国一直是我们的最大市场，我们知道需求非常高。
本轮融资资金已开始用于应对即将到来的扩张，包括升级底层系统和整合人工智能，以实现更具成本效益的运营。目前，技术设施已适配全球覆盖需求。
我们已做好准备，整体结构和基础设施就绪且具备可扩展性。这仅仅是开始。我们已向全球销售，但目前专注于十个重点市场。Anna Benson总结道。