2025年2月13日更新
Meta将Facebook Marketplace合作伙伴计划扩展至欧盟更多C2C分类广告业务——eBay是否会因竞争加剧而受冲击？
在eBay与Meta宣布合作后的几周里，卖家们一直在留意自己的商品是否出现在Facebook Marketplace上，但截至目前，他们一无所获。
两家公司透露，自1月8日起，将在美国、德国和法国测试一种新方式，让eBay的商品展示在Facebook上，此举推动eBay股价飙升至近两年来的最高点。
eBay告知卖家，他们的商品将在Facebook Marketplace上展示，但交易的所有环节仍将在eBay上进行，并受eBay政策以及买家和卖家保护措施的覆盖。
您无需采取任何行动，只需像往常一样在 eBay 上继续发布商品，即可享受更广泛曝光的好处，并通过 Facebook Marketplace 有机会触达新的买家群体。
从产品咨询到支付，整个流程将继续通过 eBay 安全处理。这意味着您的交易、订单详情以及卖家保护都将保持不变。
随着我们努力扩大可在 Facebook Marketplace 上展示的 eBay 商品数量，从而为更多买家和机会敞开大门，请继续关注更多更新。
eBay还提供了以下关于Facebook Marketplace合作如何运作的常见问题解答：
当商品在 Facebook Marketplace 售出时会发生什么？
当来自 eBay 的商品通过 Facebook Marketplace 售出时，买家将被重定向至 eBay 以完成购买，其流程与直接在 eBay.com 上购买相同。
此外，这些销售将受到 eBay 退款保证以及所有其他适用的 eBay 政策和保护措施的保护。
哪些类别的商品将在 Facebook Marketplace 上展示？
基于当前购物趋势和商品质量等因素，各种类别的商品列表将出现在 Facebook Marketplace 上。
我需要做任何操作来启用我的商品在 Facebook Marketplace 上显示吗？
eBay 一直在寻找新的方式来为您的商品引流。我们已经与多个合作网站合作，向感兴趣的买家展示您的库存。
只要您的账户状态良好，根据您的用户兴趣、购物趋势和商品质量，您的商品可能会出现在包括 Facebook Marketplace 在内的任何合作伙伴平台上。
我的商品只会展示给本地买家吗？
Facebook Marketplace 展示的是本地商品和可邮寄商品的混合组合。这意味着根据您在 eBay 上设置的配送偏好，您的商品可能会展示给您本地市场之外的买家。
这些细节让许多卖家相信，他们的商品将简单地与直接在Facebook上发布的商品一起展示在Marketplace中，只需点击即可跳转至eBay完成交易——但两周多过去了，一些人表示尚未看到任何此类证据。
一位eBay社区成员甚至以探险日志的风格创作了一篇幽默帖子，详细描述了他为寻找这些难以捉摸的商品所做的努力：他 diligently 搜索了Marketplace，试图找到任何eBay商品，却一无所获。
来自巴斯科姆·霍尔科姆少校在Facebook Marketplace荒野某处的日记：
“第16天。
提醒自己是第16天，这很好。我承认，如果没有我的日记，我会觉得我们在这里已经待了更久。小伙子们开始变得焦躁不安。他们没对我说什么，但我听到了那些议论：“我们应该回去。这次探险是愚蠢的——什么也找不到！”
我们九天前开始配给口粮，显然，士兵们是对的。我们很快就需要返回，我们苦苦追寻的目标依然不见踪影，甚至连踪迹或粪便都没有。我们谁也没料到，这次探险对于像我们这样身经百战的探险者来说，本应只是一次轻松的远足。它正变成一场……噩梦。
2025年1月8日，eBay宣布其商品列表将出现在Facebook Marketplace上。Major Holcomb's Expedition在第二天出发，进入了被称为Facebook Marketplace的那片 largely unmapped 丛林的内部。
装备精良，他的小而精干的队伍中加入了当地向导，并得到了The Great and Powerful Zuckerborg的祝福。当他的队伍迈向命运时，人群中响起了响亮的“Huzzahs”欢呼声。迄今为止，他尚未发现任何eBay商品列表。
你看到过任何吗？
其他卖家回复表示欣赏这种幽默——但没有人曾在Facebook Marketplace上看到过任何eBay商品列表。
虽然阅读eBay的公告后，有人理所当然地认为这项测试会将eBay商品列表与直接在Facebook上列出的商品以相同的方式并列展示，但值得注意的是，两家公司从未真正直接说过这一点——这就留下了很多关于这项合作究竟意味着什么以及它可能为eBay带来多少GMV增长的模糊空间。
eBay 此前曾利用 Facebook 的电子商务功能在 2021 年举办直播购物活动，且 eBay 的 Facebook 页面此前还包含一个“商店”板块，其中展示的商品会引导用户前往 eBay 进行结账，直到 Facebook 在 2023 年强制要求商店使用站内结账功能，因此我最初的设想是这次合作可能会让类似的“商店”板块回归。
但 eBay 市场资料页 目前仍显示零件在售商品，因此看起来并不像 eBay 的产品能像任何人直接在 Facebook 上手动发布商品那样简单地展示在 Marketplace 上。
另一种可能性是，参与此次合作的商品在Marketplace上的展示更像是指向eBay的广告。但如果是这样，尚不清楚这有什么新意或不同之处值得如此重大的公告。
Facebook已经在Marketplace搜索结果中插入赞助广告——比如这个Amazon的广告：
Temu也经常出现在这些赞助广告位中，看起来几乎任何人都——包括eBay——只要愿意付费，就有资格获得这些广告。因此，如果合作仅仅是关于这一点，那就不太说得通了。
深入探究 Facebook 上的 eBay 广告库页面，可以发现一系列有趣的广告，这些广告似乎指向具体的 eBay 商品列表，而非同样存在于该广告库中、属于 eBay“People. Love Campaign”的更广泛类别特定广告。
Ad Library显示，自2024年11月以来，欧盟一直有几种此类多列表类型的广告处于活跃状态——这与欧盟委员会针对Meta的反竞争行为做出的决定时间相符，该决定是推动此次合作的催化剂——并且在美国从1月初开始就已存在。
Ad Library还显示，这些广告使用了Meta的动态产品之一，其中广告主提供图片、文本和平台特定偏好的组合。
再次说明，目前尚不完全清楚这些广告是否属于“新的”eBay Meta合作的一部分，或者它们是否只是eBay现有Offsite Ads promoted listing产品或其他东西的一部分。
但很明显，这些广告中展示的商品似乎并非由eBay的市场营销部门有意挑选和策划——很难想象品牌专业人士会选择这些商品作为eBay Motors的最佳代表，例如。
然而，我也在单纯浏览Facebook时（并非特地在Marketplace板块）看到过类似的广告，它们展示了约50件商品，每件都直接链接到eBay上的相应商品页面。
如果这些广告 确实代表了卖家从此次 eBay 与 Meta 的合作中所能获得的预期，那么其吸引力远不如公告所营造的氛围那般令人兴奋，且跨平台流量和销售机会可能比炒作所暗示的要有限得多。
如果这 不是 eBay商品在Facebook Marketplace上呈现的样子，那么eBay和Meta尽快提供更多信息（包括带有截图的演示），让卖家和投资者了解随着文本扩展包含更多商品后，他们可以从这次合作中期待什么，将是明智之举。
你认为在这次新合作中，eBay商品在Facebook Marketplace上会是什么样子？你在现实中见过吗？请在下方评论中告诉我们！