老牌电商扭亏为盈。
那本著名的纸质目录在瑞典几乎每个家庭中都出现了数十年，已成为科技兴趣与爱好乐趣的象征。自1961年在博罗斯（Borås）创立以来，已有超过150万北欧客户在Hobbex购物。但时代在变，这家曾经广泛经营邮购业务的公司已进行全面转型，成为电子商务中专注于遥控领域的专家。如今，该公司已迎来65岁的“高龄”，并无放缓计划的打算。相反，该玩家选择挂入更高挡位，通过推出自有产品并掌控整个价值链来加速发展。Ehandel.se采访了首席执行官Markus Pilebro，探讨了财务扭转、传承遗产的挑战以及为何未来将聚焦于自有品牌（Private Label）。
近年来，Hobbex经历了全面转型。公司放弃了广泛的品类组合，转而专注于遥控汽车、船只和飞机。产品线从适合初学者的简单模型延伸到面向爱好者的先进产品。
据Markus Pilebro称，这是为了塑造更清晰的定位和更高效的组织而采取的逻辑步骤。他解释说，聚焦于遥控领域是自然而然的选择，因为长期以来这一直是公司最强的品类，公司在该领域已确立了地位并对市场有深入了解。
从广泛邮购向专业化电子商务的转变，使Hobbex对客户更加清晰明了，同时也为构建更高效的组织创造了条件。“我们聚焦于遥控领域是自然的，因为长期以来这一直是我们最强的品类，我们在其中拥有经验、信誉和坚定的承诺，”他说。
与方向调整并行的是公司运营方式的变革。这涉及对组织架构和工作方法的审查，以使公司适应现代化的数字现实。
该业务总部位于斯德哥尔摩，由一个小团队运营。尽管此前面临挑战，但首席执行官现在从尚未正式公布的最新数据中看到了积极迹象，并形容公司近期实现了扭转。
Markus Pilebro表示：“在优化产品组合的同时，我们也审查了组织架构和工作方法。经过几年的艰难时期，我们在2025年实现了扭转，增长约25%，并取得正收益。今年，我们以更高的增速起步，对此我们当然感到非常高兴。”
回顾财务历史，2024年的年报显示营业额为1690万瑞典克朗。那是一个充满挑战的年份，公司报告营业亏损为180万瑞典克朗，而2023年的亏损为54.9164万瑞典克朗。
凭借25%的增长，这意味着公司在2025年的营业额达到约2120万瑞典克朗，同时恢复了正收益。
投资自有产品
此次财务重启的关键举措之一，是通过自主产品开发来加强对产品组合的控制。
为此，公司借成立65周年之际推出自主研发的遥控车。这是一项有意识的战略，旨在让更多人能够以合理的入门成本体验这一爱好。
通过掌控从开发到销售的全链条，公司能更好地满足客户对质量和价格的需求。
这是加大自有产品投资的一部分。我们看到了市场对RC产品的需求：既能降低入门门槛，又不牺牲维修、升级和进一步发展的能力。Markus Pilebro表示。
目标是提供耐用且不易劝退新手的车型，让初学者愿意迈出进入该爱好的第一步。
许多人认为遥控充满乐趣，但往往发现若追求品质与可发展性，入门成本可能过高。我们希望降低门槛，提供易于上手、价格亲民且经久耐用的产品。在65周年之际推出自有车型固然是一种有趣的庆祝方式，但更重要的是，我们现在推出是因为对自身定位充满信心，并清晰了解客户的需求。Markus Pilebro表示。