2026年开局强劲。
在连续两个季度负增长后，运动零售市场于2026年初回升。总销售额增长6.5%，其中电子商务增速高于实体零售。
Sportindex最新数据显示，今年第一季度体育零售在线销售额同比增长7.3%。电商扭转此前下滑趋势，增速快于实体店（同期增长6.4%）。
整体而言，体育零售行业实现6.5%的增长。1月增速最快达13%，2月和3月均为3.4%。
Svenskt Sportforum首席执行官Jonas Linder表示，一季度体育零售行业复苏迹象明显。尽管未来前景仍受天气、经济及家庭购买力等因素影响，但这已是积极信号。
冬季装备推动销售
销售增长主要源于冬季产品需求。设备类增长14.6%，高山滑雪和越野滑雪等品类贡献主要销量；服装销售增长7.5%；鞋类下降3.1%，主因足球鞋和跑鞋需求降低。
业内多位人士指出，天气条件是消费行为转变的主因。
Stadium Group首席运营官兼副总裁Daniel Löfkvist表示：“随着冬季席卷全国大部分地区，与雪和寒冷相关的产品——尤其是冬季运动和夹克——需求显著增加。”
SGN Sport也观察到类似趋势。首席执行官Lars Palmgren表示，本季度消费者从购鞋转向购置装备，并将此归因于气候与经济条件的共同作用：
Lars Palmgren说：“这是一个明显的强势信号，我们将其归因于天气影响，以及家庭可支配消费空间开始扩大。”