Mercari Japan 正全力推动按点击付费（CPC）广告产品的发布。该产品利用用户购买数据实现精准投放，旨在提升平台内外的可见度。
该公司上周宣布，在 Mercari 上展示基于购买数据的广告，将为用户提供发现二手分销渠道中无法找到的产品和服务的机会。
Mercari Ads 全面推出：这是一种 CPC 广告服务，能在搜索结果页展示与关键词匹配的广告。
未来将持续监控使用情况，并考虑通过增加广告位等方式扩展业务。
广告业务推出的背景
日本年广告总支出超 7 万亿日元，其中互联网广告占比约 45.5%（约 3.333 万亿日元）。零售媒体（Retail Media）使用正在加速，美国电商运营商已率先开发此类业务。
日本零售媒体广告市场逐年扩大，预计 2024 年达 4692 亿日元，2028 年将增至约 1.845 万亿日元，约为前者的 2.3 倍。
Mercari 月活用户已达 2300 万，进入广告业务有助于在此市场中确立地位。
通过展示利用用户购买数据的广告，为用户创造发现新商品和服务的机会。
新闻稿进一步详述了 CPC 广告的运作机制：站外广告引导用户至外部网站，站内广告则引导至 Mercari 内部。
站外广告
商品广告：主要针对电商企业，通过链接商品数据源，投放与常规列表信息创意一致的广告。
信息流广告：允许各行业广告主仅提交图片和文本创意即可投放。
站内广告
使 Mercari Shops 的产品更易出现在搜索结果页面上。
Mercari 表示，用户在该平台停留时间较长，提供了大量优化关键词匹配和定向的数据基础——尽管部分用户可能对此感到不安。
目前公告仅适用于 Mercari Japan。但鉴于其对美国零售媒体市场规模的强调以及 GMV 表现持续落后，若该广告产品最终进入美国市场亦不足为奇。
Mercari US 现已提供“推广”功能，卖家降价至少 5% 即可获得搜索排名提升；但这仅能促成交易，除折扣佣金外未带来额外收入。
Mercari Ads 类似 eBay Promoted Listings 的 CPC 选项。但在“增加广告位”之前，Mercari 应以 eBay 为反面教材：eBay 在每个商品页面塞入超 300 个竞争广告的做法严重损害体验。若旨在提供积极的购物体验，不应效仿此操作。
你会使用按点击付费广告来推广你在 Mercari 上的商品吗？请在下方评论中告诉我们！