新东家正在崭露头角。
在Fraser Group收购后，运动连锁品牌XXL继续推进业务重组。周四，位于耶夫勒（Gävle）外的Valbo将开设一家新店，该店的部分概念融入了其姐妹品牌Sports Direct的解决方案。
去年，英国集团Frasers Group收购了运动连锁品牌XXL，此后一直在推进业务的稳定与协调工作。Ehandel.se此前曾报道该集团计划在北欧市场推出Sports Direct，并将于春季在赫尔辛基开设首家旗舰店。如今，两大品牌之间的协同效应也在瑞典市场逐步显现。
5月7日星期四，当XXL在Valbo购物区开设一家搬迁并更新后的门店时，它将采用全新的店铺概念。这家面积略超2,100平方米的新店配备了来自Sports Direct的高效空间展示方案等举措，旨在优化店内环境，并在相同面积内提供更丰富的产品选择。
集团此前已明确传达全渠道战略，即数字渠道需与实体渠道深度融合。尽管在线上投入了人工智能解决方案和数字工具，但实体店的存在仍是未来商业模式的核心。Jonathan Kemi是这家新店的店长，他强调了实体零售对运动连锁品牌的重要性：
实体店对于XXL来说仍然极其重要。顾客希望亲眼看到、试穿并比较产品，从我们的员工那里获得建议，并快速找到所需商品。
耶夫勒这家门店是XXL更广泛计划的一部分，在Frasers Group零售基础设施的支持下，XXL正在审查和优化其在北欧地区的门店网络。该战略旨在让产品线和专业能力在电子商务与实体网络之间流动，从而将自己定位为该地区领先的运动零售商。