“我们战略中的自然一步”
美容市场正经历变革，消费者支出趋于谨慎。Kicks 通过合并公司、推出新应用及投资大型实体店调整战略，以巩固北欧市场地位。下一步计划明确：在 Westfield Mall of Scandinavia 开设新店，将现有面积扩大一倍。
此次实体扩张正值 Kicks Group 根本性重组之际。自年初起，Matas Sverige AB 与 Skincity Sweden AB 已并入母公司 Kicks Group AB。电商平台 Skincity 不再作为独立实体存在，而是归入 Kicks 品牌旗下。此举旨在打造更具灵活性、无行政壁垒的组织架构。
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然而，前行之路并非坦途。去年第四季度营业额下降3.8%，主因是消费者倾向低价商品，冲击了高价品牌，尤其在圣诞促销季表现明显。对此，该连锁店自有品牌销售有所增长。
为应对消费变化，公司在货架上增加了更多品牌，并推出新应用程序，旨在打通电商与瑞典、挪威、芬兰235家实体门店的连接。
更大空间与更新概念
Kicks 正加速实体空间拓展。5月底，斯德哥尔摩 Drottninggatan “旗舰店”将开业；10月启动下一项目，届时将在 Westfield Mall of Scandinavia 接管约500平方米空间。
通过重建和扩展现有空间，公司打造了商品选择更广、咨询空间更多的购物场所。
首席执行官 Carola Lundell 表示，选址经过详细规划，遵循整体战略，即在顾客聚集的街道和购物中心设店：
通过旗舰店，我们希望呈现完整的店内美容体验，同时拓宽产品范围。在 Mall of Scandinavia 开店也是我们战略中自然的一步，旨在最具吸引力的交易地点实现增长。
重点转向邻国
除瑞典首都外，今年秋季北欧地区还将有多家新店开业。9月，公司将在马尔默 Triangeln 购物中心开设300平方米门店，以更新业态满足当地需求。
芬兰方面，新店将落户赫尔辛基 Mall of Tripla 内300平方米全新场地。挪威计划稳步推进，Aker Brygge 门店已正式开业，年底前还将有更多门店陆续开放。