北京时间 10 月 13 日凌晨，奢侈品巨头 LVMH 集团召开财报电话会议，集团首席财务官塞西尔・卡巴尼斯（Cécile Cabanis）公开谈及起诉茶饮品牌茉莉奶白事件带来的市场影响，首次承认该事件对业务造成冲击。
在分析师提问环节，塞西尔・卡巴尼斯表示，目前很难精确量化该事件带来的损失，但从实际经营表现来看，至少在本季度初期，这起诉讼事件确实产生了负面影响。这也是 LVMH 在财报会上直面该舆论争议，承认事件传导至市场端。
与此同时，塞西尔・卡巴尼斯强调，LVMH 不会因为茉莉奶白诉讼风波，调整长期战略、停止对中国市场的持续投入。中国作为 LVMH 最重要的消费市场之一，集团对本土市场的发展信心不变，后续仍将持续布局，深耕中国消费市场。
本次 LVMH 与茉莉奶白的商标纠纷自曝光以来持续引发行业热议。该案源于 LV 方提起商标侵权诉讼，案件一审判决结果出炉后，迅速在社交平台发酵，引发大量消费者讨论，也让奢侈品维权、国潮品牌知识产权边界等话题受到广泛关注。
业内分析认为，跨国品牌发起知识产权诉讼属于常规维权动作，但舆论层面的情绪扩散，会直接传导至品牌消费认知。奢侈品品牌在维护自身商标权益的同时，也需要兼顾本土消费者情感。此次 LVMH 在财报会上坦诚事件影响，也是对市场关切的直接回应。
中国奢侈品消费市场体量庞大，仍是各大国际品牌核心增长阵地。尽管短期事件带来扰动，但 LVMH 释放持续加码中国市场的信号，表明集团依旧看好国内消费潜力。后续，茉莉奶白商标侵权案的司法进展，以及事件对 LVMH 中国区后续季度业绩的持续影响，仍有待市场持续观察。
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