“用心才是销售的关键。”
母亲节在瑞典市场地位重要，既是家庭节日也是送礼良机。据Svensk Handel报告，今年77%的民众计划庆祝，形式包括聚会、送花或视频通话；预计将有42,400位母亲首次过节。
对零售业而言，母亲节是核心送礼场景，预计销售额略超15亿瑞典克朗。虽较去年预测的16亿微降，但其重要性不减。报告显示，庆祝核心在于“用心”，但性别间平均消费差异显著：
- 男性：平均花费略超300瑞典克朗（部分因需为孩子母亲购礼）。
- 女性：平均预算约170瑞典克朗。
母亲们希望得到什么？
Svensk Handel礼品专家Brill Ivarsson指出，选礼关键不在价格：
母亲节以个人情感为核心。重点非昂贵大礼，而在真诚表达感激。
调查显示，过半母亲最期待与子女共度时光，但偏好随年龄分化：
- 年轻母亲：倾向鲜花、巧克力及美容产品等实体礼物。
- 年长母亲：更看重子女的陪伴或问候。
母亲节在零售日历中已对标情人节等大促期，1/3零售商视其为关键节点，杂货行业尤为重视（占比四成）。节前多数零售商将围绕现有产品线促销，耐用消费品商亦关注书籍、美妆及珠宝等礼品销售。
针对消费者，Brill Ivarsson建议：
简单往往更有效。一顿晚餐、一段共处时光或一份体现用心的小礼物，皆具深意。
注：2026年母亲节为5月31日（周日）。