增值税的影响正在显现。
Postnord发布的4月电子商务晴雨表显示，瑞典网购习惯正发生变化：在线购物消费者比例下降，但人均消费额上升。同时，药品类商品取代其他品类，成为购买量最大的类别。
4月，75.1%的瑞典人进行了在线购物，较3月及去年同期均有所下滑。该数据与瑞典贸易协会（Swedish Trade）昨日发布的电子商务指标一致，后者显示同期电商消费者比例为73%。
尽管网购人数占比下降，平均客单价却在增长。Postnord数据显示，4月瑞典人在国内网店的平均每人消费额为2,257瑞典克朗，高于上月和去年同期。两家机构的数据均表明，在持续不确定的经济形势下，消费者正趋于整合采购需求，优先进行大额消费。
药品与杂货品类领先
产品类别方面，药品类重新夺回榜首，超越服装鞋类；美容健康类产品稳居第三。杂货类攀升至第四位，超越消费电子及图书媒体类，这在一定程度上得益于食品增值税的下调。
二手商品方面，4月有20.8%的消费者通过线上渠道购买，同比有所下降但环比上升，增长主要由65–79岁人群推动。此外，针对未来AI代理代为购物的接受度调查显示，10%的消费者持开放态度。
来自海外的竞争
E-barometern数据显示，4月外国网店平均购买金额为1,545瑞典克朗，略高于去年4月但低于3月。瑞典贸易协会昨日报告指出，今年迄今海外消费总额估计达50亿瑞典克朗，外国电商备受行业关注。
瑞典贸易协会创新经理Per Ljungberg表示，行业预计多个子领域将迎来利好，同时也对海外平台购买份额持续增长发表评论：
来自海外的电子商务本身并非坏事，恰恰相反，竞争能让瑞典的电子商务公司更加敏锐。但我们看到，越来越多的消费发生在Temu和Shein等平台上。除了这类消费可能直接损害消费者权益外，还给国内企业带来了巨大的经济损失。