"亲密健康"。
该美容连锁企业正积极适应市场变化。针对消费者购买行为的转变，其电商平台及门店现已新增业务领域。
美容公司Kicks宣布扩大产品范围，推出全新“Wellness”品类。据悉，该新业务将于5月29日在瑞典、挪威和芬兰的线上平台上线，涵盖睡眠、放松、家庭水疗、亲密健康和足部护理等领域。
此次发布是公司持续转型战略的一部分。Ehandel.se近期报道指出，在经济不确定性增加的背景下，Kicks顾客正从昂贵的高端产品转向更具性价比的替代品。首席执行官Carola Lundell在年度报告中表示，公司策略是通过丰富价格带吸引客流，而新的健康护理板块正是迈向这一目标的重要一步。
对Kicks而言，拓展Wellness是自然而然的一步。我们的顾客如今寻求的是涵盖美丽与健康的全方位解决方案。通过持续发展和拓宽我们的产品范围，我们为顾客提供了更多光顾Kicks的理由，Carola Lundell表示。
以全新概念推出
这项名为“无限Wellness”的新举措，旨在满足日益增长的日常自我护理需求，该趋势主要由年轻消费群体推动。
新品将率先在线上发售，随后逐步扩展至线下。首家上线新品的门店为斯德哥尔摩Drottninggatan旗舰店，将于5月30日正式启动。此后，计划逐步推广至约240家实体门店网络中。
更新数字基础设施
新系列将在近期升级的数字环境中与顾客见面。母公司Matas在上个财年为北欧市场推出了统一的电商平台，并为Kicks上线了全新应用程序。
最新报告显示，Kicks电商业务在上财年增长了8.4%（不含已整合子公司Skincity）。数字化平台现将通过指南和定制化内容，有力支持新的Wellness细分领域发展。