美学成本。
消费者访问瑞典头部电商网站时，究竟需承担多少数据“费用”？最新针对瑞典前100家电商网站的调查显示，页面大小差异显著。大量媒体文件与视觉设计追求推高了数据量。在受控条件下进行的测试表明：精简转化优化与品牌美学构建之间的权衡，直接决定了页面体积。
头部与尾部存在巨大差异
百家网站页面大小平均值为9 MB；若剔除异常值Icaniwill，均值降至7 MB以上，中位数约为5 MB。极端差异达131倍：最重的Svenskt kosttillskott是最轻网站的131倍，而Icaniwill的重量甚至超过列表中52个最轻网站的总和。
行业模式由产品范围决定
不同行业因营销方式差异，数据传输量呈现根本性区别：
- 时尚与生活方式：该类别通常最重，平均值12.4 MB，中位数7.8 MB，几乎是电子行业的两倍。这反映了时尚业依赖高分辨率图片与视觉体验销售的特性。
- 电子与技术：Dustin、Netonnet、Inet和Komplett等参与者以轻量著称，传输量均低于4 MB。重点在于规格与技术数据而非美学，页面重量可见一斑。
- 药房与健康：细分领域内差异较大。Apotea加载仅2.8 MB，是高效代表；Apoteket Hjärtat虽营业额较低但重达7.7 MB；Lyko和Meds则处于中间位置。
- 尼古丁产品：Snusbolaget、Snusme和Nordicpouch等网站通常较轻。部分原因在于产品视觉统一，且严格法规限制了夸张设计元素的使用。
效率指标：每兆字节产生的营业额
将页面大小与营业额关联后得出效率指标：每MB对应营业额的中位数为1.31亿瑞典克朗（SEK）。
最高效的网站特点是相对于页面大小拥有较高营业额。此类主要由大型公司主导，拥有优化良好且专注转化的平台，包括Apotea、H&M、Netonnet、Dustin及Amazon。
排名靠后者则是允许美学抱负和品牌构建以增加数据量为代价的网站，如Icaniwill、Strongerlabel和Aim'n等品牌。
按页面大小排名的前100家电子商务公司
|
排名
|
域名
|
营业额（百万瑞典克朗）
|
平均传输数据量（MB）
|
|
1
|
Icaniwill.se
|
329
|
184.33
|
|
2
|
Na-kd.com
|
1727
|
41.73
|
|
3
|
Aimn.se
|
385
|
36.53
|
|
4
|
Ikea.com
|
3400
|
36.17
|
|
5
|
Strongerlabel.com
|
297
|
30.07
|
|
6
|
Eciggkedjan.se
|
404
|
26.70
|
|
7
|
Jollyroom.se
|
1373
|
24.90
|
|
8
|
Hm.com
|
39455
|
18.20
|
|
9
|
Toteme.com
|
1352
|
17.20
|
|
10
|
Boozt.com
|
8037
|
16.43
|
|
11
|
Bubbleroom.se
|
440
|
15.37
|
|
12
|
Proteinbolaget.se
|
249
|
13.40
|
|
13
|
Packoplock.se
|
443
|
12.50
|
|
14
|
Nelly.com
|
1094
|
10.80
|
|
15
|
Gudrunsjoden.com
|
304
|
10.40
|
|
16
|
Rugvista.se
|
695
|
8.50
|
|
17
|
Kellfri.se
|
336
|
8.47
|
|
18
|
Tingstad.se
|
3592
|
8.30
|
|
19
|
Mio.se
|
1006
|
8.30
|
|
20
|
Intersport.se
|
1425
|
8.20
|
|
21
|
Caiacosmetics.se
|
695
|
8.13
|
|
22
|
Maxgaming.se
|
371
|
8.00
|
|
23
|
Cellbes.se
|
517
|
7.90
|
|
24
|
Bga.se
|
416
|
7.90
|
|
25
|
Careofcarl.se
|
411
|
7.80
|
|
26
|
Apotekhjartat.se
|
2511
|
7.70
|
|
27
|
Meds.se
|
829
|
7.40
|
|
28
|
Systembolaget.se
|
1900
|
6.83
|
|
29
|
Partykungen.se
|
291
|
6.83
|
|
30
|
Djerfavenue.com
|
305
|
6.80
|
|
31
|
Boxbollen.com
|
648
|
6.77
|
|
32
|
Dustin.se
|
12244
|
6.70
|
|
33
|
Estrid.com
|
864
|
6.57
|
|
34
|
Tradera.se
|
540
|
6.53
|
|
35
|
Bangerhead.se
|
415
|
6.30
|
|
36
|
Revolutionrace.se
|
1910
|
6.20
|
|
37
|
Babyshop.se
|
292
|
6.10
|
|
38
|
Power.se
|
1302
|
6.10
|
|
39
|
Kidsbrandstore.se
|
406
|
6.00
|
|
40
|
Photowall.se
|
373
|
6.00
|
|
41
|
Nordicnest.se
|
2201
|
5.87
|
|
42
|
Mmsports.se
|
323
|
5.80
|
|
43
|
Dack365.se
|
357
|
5.70
|
|
44
|
Engelsons.se
|
524
|
5.67
|
|
45
|
Lyko.com
|
2612
|
5.53
|
|
46
|
Spobik.se
|
634
|
5.50
|
|
47
|
24mx.se
|
1633
|
5.47
|
|
48
|
Cervera.se
|
432
|
5.23
|
|
49
|
Parfym.se
|
278
|
5.23
|
|
50
|
Idealofsweden.com
|
399
|
5.10
|
|
51
|
Clasohlson.com
|
1689
|
5.00
|
|
52
|
Carepa.se
|
308
|
5.00
|
|
53
|
Hellofresh.se
|
1655
|
4.97
|
|
54
|
Outl1.se
|
238
|
4.70
|
|
55
|
Snusbolaget.se
|
2020
|
4.63
|
|
56
|
Sweef.se
|
272
|
4.60
|
|
57
|
Outnorth.com
|
1145
|
4.57
|
|
58
|
Willabgarden.se
|
574
|
4.40
|
|
59
|
Hemtex.se
|
281
|
4.40
|
|
60
|
Nordicfeel.com
|
684
|
4.33
|
|
61
|
Royaldesign.se
|
795
|
4.30
|
|
62
|
Willys.se
|
3600
|
4.20
|
|
63
|
Ridestore.se
|
1375
|
4.10
|
|
64
|
Minprilla.se
|
320
|
4.10
|
|
65
|
Bokus.se
|
718
|
4.07
|
|
66
|
Ahlens.se
|
973
|
3.93
|
|
67
|
Apohem.se
|
893
|
3.90
|
|
68
|
Linasmatkasse.se
|
409
|
3.90
|
|
69
|
Bythjul.com
|
474
|
3.77
|
|
70
|
Jotex.se
|
351
|
3.70
|
|
71
|
Inkclub.com
|
606
|
3.60
|
|
72
|
Gymgrossisten.com
|
1229
|
3.57
|
|
73
|
Desenio.se
|
798
|
3.50
|
|
74
|
Bagarenochkocken.se
|
965
|
3.43
|
|
75
|
Amazon.se
|
2700
|
3.40
|
|
76
|
Skruvat.se
|
707
|
3.40
|
|
77
|
Komplett.se
|
990
|
3.20
|
|
78
|
Lensway.se
|
813
|
3.10
|
|
79
|
Skanskabyggvaror.se
|
414
|
3.10
|
|
80
|
Sellpy.se
|
1589
|
2.97
|
|
81
|
Netonnet.se
|
5872
|
2.90
|
|
82
|
Matsmart.se
|
713
|
2.90
|
|
83
|
Tretti.se
|
663
|
2.90
|
|
84
|
Hatstore.se
|
386
|
2.90
|
|
85
|
Ellos.se
|
2724
|
2.87
|
|
86
|
Proffsmagasinet.se
|
846
|
2.87
|
|
87
|
Mathem.se
|
1949
|
2.83
|
|
88
|
Apotea.se
|
6408
|
2.80
|
|
89
|
Adlibris.com
|
1817
|
2.80
|
|
90
|
Inet.se
|
1398
|
2.70
|
|
91
|
Cdon.se
|
286
|
2.70
|
|
92
|
Snusme.io
|
260
|
2.70
|
|
93
|
Bygghemma.se
|
1506
|
2.63
|
|
94
|
Spelbutiken.se
|
297
|
2.63
|
|
95
|
Teknikdelar.se
|
758
|
2.60
|
|
96
|
Vitvaruexperten.com
|
255
|
2.33
|
|
97
|
Scandinavianphoto.se
|
824
|
1.90
|
|
98
|
Nordicpouch.se
|
348
|
1.80
|
|
99
|
Footway.com
|
799
|
1.60
|
|
100
|
Svensktkosttillskott.se
|
370
|
1.40
|
我们的调查方法
为测量页面重量，我们使用Chrome浏览器无痕模式对全部100个网站进行测试，并在开发者工具中启用“禁用缓存”。首次访问时接受所有Cookie并关闭弹窗（如国家选择器或货币设置）。
随后对每个网站进行三次重新加载，最终结果排除第一次加载数据，以避免某些网站首次访问数值过低造成的误导。
后续三次重新加载的平均值构成衡量“传输量”（已传输数据）和“资源总量”（资源总大小）的基础。仅在页面完全停止发送信息时才读取数据；对于图片轮播等动态元素，等待所有图片下载完毕后再测量。
测试中发现服装品牌Icaniwill结果存在偏差，因此重复测量超三次。结果显示，主页单个视频每次重启最多加载20 MB数据；测试中止前，该页面最多传输了1.5 GB数据。