“想结婚的人比我们有空间容纳的还要多”。
多年来，宜家一直围绕社区和家庭生活构建其传播与营销策略。如今，该公司正将这一概念提升至新高度，直接邀请人们在仓库过道中举行婚礼。6月27日（星期六），五家瑞典宜家的仓库将变身婚礼场地，通常的周六购物将被展厅内的婚礼誓言和戒指交换仪式所取代。让顾客在家具仓库开启婚姻生活的想法吸引了超出预期的关注，活动兴趣迅速导致候补名单的出现。Ehandel.se 就这一创意的诞生以及“奔向教堂”的热潮采访了该公司。
婚礼将在全国五个地点举行，具体包括马尔默、林雪平、延雪平、于韦斯屈莱和卡尔斯特德。公司安排了民事婚礼司仪，并在家具之间营造出适合仪式的特殊环境。签署文件后，宾客将获得食物招待，新人则收到一份可带回家的礼物。
总体而言，每个仓库仅提供给三对夫妇参与的机会。在仪式之前，夫妇双方必须已在瑞典税务局完成婚前调查，并需有两位见证人和有效身份证件。
宜家瑞典家居部门负责人马丁娜·布尤维纽斯（Martina Bjuvenius）在新闻稿中表示，公司希望为选择参与的夫妇贡献一个难忘的瞬间。
她说：“社区往往始于敞开心扉并说‘好’——这也适用于终身的社区。”
发布前的候补名单
当 Ehandel.se 联系宜家询问自新闻发布以来的注册状态时，很明显名额已迅速被预订一空。英格卡集团瑞典公司的乔卡姆·博格达（Joakim Borgudd）证实，目前能提供的名额不足以容纳所有感兴趣的人。
乔卡姆·博格达作为宜家的新闻联系人向 Ehandel.se 表示：“兴趣非常热烈，我无法分享确切数字，但我知道在许多仓库都有候补名单，因为想结婚的人比我们有空间容纳的还要多。”
据该公司称，该活动背后的理念是测试一种超越普通家具销售的新方法。通过将婚礼搬进展厅，宜家试图拓宽仓库的使用范围，并将业务更深入地融入顾客的日常生活。
乔卡姆·博格达表示：“我们喜欢给客户带来惊喜和愉悦，由此诞生了在我们的仓库中以稍有不同的方式给予人们说‘好’的机会。通过这种方式，我们也邀请人们共同庆祝，这与我们为大多数人创造更美好生活的愿景相契合。社区往往始于敞开心扉并说‘好’。”
针对Ehandel.se提出的关于宜家此前是否举办过婚礼（无论是在瑞典还是国际范围内）的问题，Joakim表示，这一概念对该公司而言完全是全新的。
“据我所知，这是宜家首次以这种形式举办婚礼。因此我们非常期待6月27日的到来。”Joakim Borgudd总结道。