"永远珍藏"。
一切始于门牌号为十一的摄影工作室。前 H&M 经理 Caroline Gunterberg 与 Johan Avedal 在此相识，并萌生了打造电商品牌 11 Studios 的共同构想。如今，两人正式离开这家时尚巨头，从零开启新事业。
两位创始人均拥有深厚的零售行业背景。Caroline Gunterberg 在 H&M 任职近十二年，历任女装全球电商经理及 H&M Studios 负责人；Johan Avedal 曾任 H&M 创意总监，并在 Condé Nast、Studio Bon 等公司积累丰富经验。
新项目由一家位于 Enskede 的有限责任公司运营，该公司近期刚完成更名。这一全新概念雏形，正是在二人共事期间逐渐孕育而成。
爱与数字十一
品牌命名源于创始人的情感联结与精神寓意。
数字十一对我们意义重大。我们曾共同经营一家位于十一号地址的摄影工作室并坠入爱河，那段与团队共度的时光是我们永远珍藏的记忆。
除个人情感外，命名更蕴含深层精神内核。该理念基于“直觉指引人生方向”的信念。在数字命理学中，十一被视为“直觉型愿景家”的主数，象征高层次启蒙、精神洞察力与共情能力，而 11:11 则被视作与宇宙同步的标志。
首批产品
首发系列将于 6 月 11 日（周四）上线，涵盖服装与配饰。设计融合 70 至 90 年代美学风格，主打轻松质感。电商平台将提供 T 恤、夏季连衣裙、运动裤、帽子及托特包等产品。
上市初期定价定位于中高端区间，价格从约 500 瑞典克朗至逾 2,000 瑞典克朗不等。
精选团队与现代电商技术
随着业务搭建推进，团队规模逐步扩大。首位员工已从近 200 名申请者中脱颖而出，这位来自美国的成员将专注于社交媒体运营与内容创作。
技术上，全新在线商店基于 Shopify 平台构建。结账环节集成 Apple Pay、PayPal 及 Shop Pay 等多种支付解决方案，以保障交易顺畅。