随着eBay主站推广列表广告采用率放缓，其2025年第一季度财报中新增的“平台外广告”指标，预示着子公司TCGPlayer和Qoo10或将迎来货币化推动。
财报演示文稿注释指出：
2025年第一季度起，平台外广告收入被纳入总广告收入报告。前期数据未重述，图表中已包含基线数据以确保可比性。注：1P为第一方广告收入（含推广列表及展示广告）；3P为第三方广告收入；平台外指eBay平台外业务产生的广告收入。
尽管“平台外”易被误解为站外广告计划，但CFO Steve Priest在电话会上澄清，该指标实指除eBay主站外其他业务的广告收入，主要包括交易卡子公司TCGPlayer及日本市场Qoo10。
第一季度首次将Qoo10和TCGPlayer等平台外市场的广告收入纳入总广告收入统计，并补充了前一年基线详情以保证数据可比性。
主站广告增长遇瓶颈，或转向子公司寻求增量
eBay主站广告渗透率在部分类目已超70%，增长日益受限。数据显示，第一方广告收入从2024年Q4的4.34亿美元降至2025年Q1的4.18亿美元。
eBay发布表单提供按类别显示的推广列表广告使用洞察
eBay应用发布表单新增功能，展示各品类推广列表通用按销售付费广告的当前使用占比。增值资源Liz Morton
收入下滑可能源于Q4上调推广商品通用动态最低费率，以及优先按点击付费广告采用率放缓。广告成本上升侵蚀卖家利润，导致投放意愿下降。
eBay未通知卖家即大幅提高推广商品优先按点击付费广告竞价下限
Q4假日季期间，eBay悄悄提高该类广告最低竞价，迫使卖家承担更高成本以弥补平台收入缺口。
遵循“无法衡量就无法管理”的原则，eBay此时披露细分数据并确保可比性，暗示已制定计划，旨在未来几个季度推动TCGPlayer和Qoo10实现显著的广告收入增长。
具体模式尚待观察，但若沿用主站策略，重心大概率仍为自营广告。招聘动向也印证了这一趋势：
- TCGPlayer：正在招聘“卖家收入运营负责人”，职责涵盖支持卖家增长、追加销售及保留。虽未明示广告，但扩大站内广告收入显然在其职权范围内。
- Qoo10：开放职位显示，平台可能侧重加强联盟营销及第三方品牌合作/赞助，尤其在热门的美妆品类。
综上所述，若您是Qoo10或TCGPlayer的买家或卖家，请做好用户体验中广告增多的准备。