该算法倾向于既有的头部玩家。
在TikTok Shop上，1%的卖家占据了总销售额的60%。这一数据来自市场分析公司Marketplace Pulse，该公司对该平台近10万名卖家进行了研究。
自上线以来，TikTok Shop将自己定位为以内容而非关键词驱动曝光的平台。然而，根据Marketplace Pulse的数据，与亚马逊相比，其销售集中度更高。在美国，前1%的卖家产生了60%的总销量；前0.1%（不到90名卖家）的销售额占比超过四分之一。相比之下，排名后50%的卖家仅贡献了约0.1%的销量。
平台的标签系统加剧了这一分布格局。拥有“官方商店”（Official Store）标签的卖家销量是未获标签卖家的40倍，而“金牌卖家”（Gold Star）的销量则高出近18倍。结果表明，算法将需求引向了成熟的卖家。Marketplace Pulse得出结论：所谓“公平曝光”的愿景，迄今为止造就的是一个更小的赢家圈子，而非更广阔的竞争空间。
此前曾面临批评
对于瑞典电子商务市场而言，该平台的发展具有现实意义，因为TikTok Shop已于2025年3月在德国、法国和意大利推出。包括化妆品品牌IsaDora在内的瑞典品牌已对新模式表现出兴趣，IsaDora于2025年9月进入德国市场。
IsaDora公关与传播经理Hanna Sjöström在发布时表示：“我们看到美妆灵感在TikTok上实时传播，我们希望为消费者提供直接发现并购买他们喜爱的IsaDora产品的机会。”
然而，部分电商企业在平台上运营面临挑战。2025年9月，英国品牌Hair Syrup因仿冒品问题宣布退出TikTok Shop。该公司转而选择与瑞典Lyko达成独家合作，以拓展其在斯堪的纳维亚地区的业务。Hair Syrup创始人Lucie Macleod表示，通过TikTok Shop销售假冒产品引发了客户投诉，损害了品牌声誉。