超过半数预计增长。
瑞典贸易协会2026年夏季报告指出，行业未来信心迎来转折点。在今年的调查中，53%的零售商表示，他们预计今年6月、7月和8月的销售额将高于去年同期。而2025年同期这一比例为37%。同时注意到，准备应对销量下滑的零售商比例已减半，从22%降至11%。
这一发展主要由食品零售推动，其中65%的运营商预计今夏销量将增加。销量增长的原因之一是食品增值税税率下调，该政策于2026年4月1日生效，预计将增强家庭购买力。在耐用品零售领域，预期与2025年相比基本持平，41%的零售商预测销量将增加。
瑞典贸易协会首席经济学家玛丽亚·米科宁（Maria Mikkonen）表示，零售企业正以比一年前显著更高的乐观情绪迎接夏季，尤其是在食品零售领域，购买力的增强和食品增值税减半有助于刺激需求增长。
人员招聘需求增加及仲夏节销售
零售业活动增加也反映在人员招聘需求上。预计今夏该行业将新增总计26,500个岗位。这些岗位中，约22,500个分布在零售领域，约4,000个分布在批发领域。
零售业是瑞典最重要的就业创造者之一，也是商业部门最大的雇主之一。玛丽亚·米科宁评论道，对许多年轻人来说，暑期工作是进入劳动力市场的第一步。
仲夏周是夏季销售的关键时期，89%的瑞典人表示计划庆祝这一节日。瑞典贸易协会预测，本周食品零售的额外销售额将达到13亿瑞典克朗。这一金额与2025年持平，但由于价格因素，商品实物销量预计将增加3%至5%。
米科宁表示，预计销量增加表明家庭购买力较一年前有所增强。这为仲夏节的餐桌增添了一些额外消费空间，对消费者和零售商来说都是一个令人欢迎的消息。
这对电子商务意味着什么？
瑞典贸易协会的夏季报告主要基于通过门店网络（NielsenIQ Scan Track）收集的数据以及对实体食品和耐用品零售商的调查。然而，对于电子商务公司而言，将这些数据置于历史背景中进行考量是相关的。
2022年和2023年，由于高通胀、利率上升以及疫情后消费者回归实体店，电子商务经历了充满挑战的夏季月份。然而，自2024年以来，电子商务在夏季月份趋于稳定。2025年的电子商务指标显示，超过70%的消费者在6月和7月进行了在线购物。随后，电子商务营业额在6月达到153亿瑞典克朗（较2024年增长4%），7月为137亿瑞典克朗（增长16%）。
2026年夏季前夕观察到的家庭购买力增强，表明过去几年谨慎的消费行为正在减弱。如果耐用品和杂货零售领域的乐观情绪可以作为瑞典人消费意愿的普遍衡量标准，那么电子商务领域仍有空间维持或扩大其业务规模。
今年7月1日实施的新海关规定有望为瑞典电子商务公司带来可能的销售热潮。