"并非完全开放"。
今年3月，京东（JD.com）在欧洲六国推出电商平台Joybuy。该平台初期仅销售自营及直采商品，目前计划于2026年下半年转向第三方卖家市场模式。
Joybuy正筹备推出精选市场模式，架构类似亚马逊，即在自营基础上补充外部品牌。但与Temu、Shein等竞争对手不同，Joybuy强调平台“并非完全开放”，旨在维持对卖家群体的管控。
其目标是招募英国及欧洲其他地区卖家，并利用中国供应链网络，连接国内约1,000家精选品牌。
Joybuy发言人向The Grocer表示：“我们正与值得信赖的品牌合作，计划在2026年下半年测试精选市场模式。”
Joybuy英国负责人Matthew Nobbs此前表示，公司致力于成为全方位服务提供商，让客户能“快速获得日常生活中几乎所需的一切”。
物流作为竞争优势
商户可选择自管物流或使用Joybuy仓储设施（类似亚马逊FBA模式）。目前，Joybuy已在英国多地建立仓储体系。
使用Joybuy物流网络的卖家可接入“双11”配送服务：上午11:00前下单，当晚23:00前送达；23:00前下单，次日送达。
欧洲战略与北欧市场
Joybuy的建设是京东战略调整的结果。2024至2025年间，京东曾洽谈收购英国Currys和Argos但未果，转而以22亿欧元收购德国Ceconomy集团（MediaMarkt和Saturn母公司），该交易尚待监管批准。
Joybuy现运营于英、德、法、荷、比、卢六国。关于扩展至瑞典及北欧地区暂无固定时间表。京东表示，未来进入新市场的速度取决于当地仓库及分拣终端网络的建设进度，这是保障配送承诺的前提。